Zürich Handelsgericht 08.07.2014 HG120071

Handelsgericht des Kantons Zürich

Geschäfts-Nr.: HG120071-O U/dz

Mitwirkend: Oberrichter Dr. George Daetwyler, Vizepräsident, und Ersatzoberrichterin Flurina Schorta, die Handelsrichter Dr. Jacques Troesch, Dr. Samuel Gernet und Dr. med. Daniel Hüssy sowie der Gerichtsschreiber Dr. Thomas Steininger

Urteil vom 8. Juli 2014

in Sachen

A._____, Inc., Klägerin

vertreten durch Rechtsanwalt Dr. iur. X1._____ vertreten durch Rechtsanwältin MLaw X2._____

gegen

B._____ Products AG, Beklagte

vertreten durch Rechtsanwalt lic. iur. Y1._____ vertreten durch Rechtsanwalt lic. iur. Y2._____

betreffend Marke / UWG

- 2 - Inhaltsverzeichnis Rechtsbegehren .................................................................................................... 3 Sachverhalt und Verfahren ................................................................................. 4 A. Sachverhaltsübersicht .................................................................................... 4 a. Parteien und ihre Stellung ........................................................................... 4 b. Prozessgegenstand .................................................................................... 4 B. Prozessverlauf ................................................................................................ 5 Erwägungen ......................................................................................................... 5 1. Formelles ........................................................................................................ 5 1.1. Zuständigkeit ........................................................................................... 5 1.2. Anwendbares Recht ................................................................................ 7 2. Unterlassungs- und Feststellungsanspruch nach MSchG .............................. 7 2.1. Übersicht über den unbestrittenen Sachverhalt ...................................... 7 2.2. Parteistandpunkte ................................................................................... 9 2.3. Ausgangslage ....................................................................................... 14 2.4. Rechtsbeständigkeit der Marke BOTOX ............................................... 14 2.5. Verletzung der klägerischen Marken ..................................................... 24 2.5.1. Priorität der Marke BOTOX .................................................................... 24 2.5.2. Keine berühmte Marke ........................................................................... 24 2.5.3. Tatsächlicher Gebrauch der Marke ........................................................ 31 2.5.4. Verwechslungsgefahr ............................................................................ 36 2.6. Zwischenfazit ........................................................................................ 47 3. Unterlassungs- und Beseitigungsanspruch nach UWG ................................ 47 3.1. Konkurrenz zwischen Markenrecht und UWG ....................................... 47 3.2. Parteistandpunkte ................................................................................. 47 3.3. Rechtliches ............................................................................................ 49 3.4. Subsumtion ........................................................................................... 49 3.5. Zwischenfazit ........................................................................................ 53 4. Reparatorische Ansprüche ........................................................................... 53 5. Zusammenfassung ....................................................................................... 53 6. Kosten- und Entschädigungsfolgen .............................................................. 53 Erkenntnis ........................................................................................................... 55

- 3 - Rechtsbegehren: (act. 1 S. 2 f.) "1. Es sei der Beklagten unter Androhung der Bestrafung ihrer Organe mit Busse nach Art. 292 StGB im Widerhandlungsfall sowie unter Androhung einer Ordnungsbusse für jeden Tag der Nichterfüllung gemäss Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO zu verbieten, a) Kosmetika mit dem Zeichen BOTOCARE zu kennzeichnen; b) Kosmetika mit dem Zeichen BOTOCARE herzustellen, zu importieren, zu exportieren oder zu lagern; c) Kosmetika mit dem Zeichen BOTOCARE zu bewerben, anzubieten, zu verkaufen oder sonst wie in Verkehr zu setzen; d) Das Zeichen BOTOCARE im Zusammenhang mit dem Anbieten, Vertreiben und Inverkehrbringen von Kosmetika in der Firma, in der Werbung, auf Geschäftspapieren, im Internet, als Domainname oder sonst in irgendeiner Form im Geschäftsverkehr zu gebrauchen; e) Handlungen gemäss den vorstehenden lit. a) bis d) durch Dritte vornehmen zu lassen. 2. Es sei die ins Schweizer Markenregister eingetragene Marke Nr. … B._____ BOTOCARE für ungültig zu erklären und das Institut für Geistiges Eigentum anzuweisen, die Marke aus dem Register zu löschen. 3.a) Es sei die Beklagte zu verpflichten, innert angemessener, vom Gericht anzusetzender Frist dem Gericht zuhanden der Klägerin unter Androhung der Bestrafung ihrer Organe im Widerhandlungsfall Auskunft zu erteilen - über die Art und Menge der kosmetischen Produkte, welche die Beklagte unter dem Zeichen BOTOCARE an Dritte verkauft hat - und zwar durch Erstellen einer schriftlichen, chronologischen Aufstellung, aus der die verkauften mit dem Zeichen BOTOCARE gekennzeichneten Produkte, der Zeitpunkt des Verkaufs, die Einstandspreise, die einzelnen Verwaltungs-, Vertriebs- und Gemeinkosten und die dem Abnehmer verrechneten Preise sowie die durch den Verkauf dieser Produkte erzielten Gewinne hervorgehen; - alles unter Beilage der entsprechenden Rechnungen, Finanz- und Betriebsbuchhaltungsunterlagen, Bankbelege sowie weiteren einschlägigen Belegen. 3.b) Es sei die Beklagte zu verpflichten, der Klägerin einen Betrag zuzüglich Zins zu 5% seit Datum des Eintritts des Schadens, des Gewinns oder der Bereicherung zu bezahlen, der nach Auskunftserteilung gemäss vorstehender Ziff. 3.a) von der Klägerin zu beziffern ist und dem bei ihr eingetretenen Schaden, dem von der Beklagten erzielten Gewinn oder der Bereicherung der Beklagten aus den Handlungen gemäss vorstehender Ziff. 1 lit. a-e entspricht. Alles unter Kosten und Entschädigungsfolgen zulasten der Beklagten."

- 4 - Sachverhalt und Verfahren A. Sachverhaltsübersicht a. Parteien und ihre Stellung Die Klägerin ist eine Gesellschaft amerikanischen Rechts mit Sitz in C._____, Kalifornien. Sie ist über ein Netz von Tochtergesellschaften in mehr als 100 Ländern präsent und tätig und beschäftigt weltweit rund 10'000 Arbeitnehmer. In der Schweiz ist die Klägerin mit ihrer Tochtergesellschaft A._____ AG mit Sitz in D._____ vertreten. Sie ist weltweit in der Herstellung und Entwicklung sowie im Vertrieb von Arzneimitteln und im Bereich der ästhetischen Medizin tätig. Schwerpunkte ihrer Produktepalette bilden die Augenpflege, Neurologie, Hautpflege und Urologie (act. 1 Rz. 8; von der Beklagten mit Nichtwissen bestritten: act. 15 Rz. 12). Die Beklagte ist eine in E._____ domizilierte Aktiengesellschaft, welche sich seit 1997 in der Entwicklung, Herstellung und im Vertrieb von kosmetischen Produkten für den Bereich der Hautpflege engagiert. Sie ist Teil der B._____ Unternehmensgruppe. Die Beklagte tritt am Markt mit den Produktelinien F._____ und BO- TOCARE auf. Bei den Produkten beider Linien handelt es sich um kosmetische Produkte für die Schönheitspflege (act. 1 Rz. 10 ff; act. 15 Rz. 13). b. Prozessgegenstand Die Klägerin ist Inhaberin der Marke BOTOX. Sie wehrt sich mit der vorliegenden Klage gegen die Verwendung des Zeichens BOTOCARE in Zusammenhang mit Kosmetika und verlangt die Löschung der Marke B._____ BOTOCARE. Zur Begründung stützt sie sich auf die Bestimmungen des Markenrechts und des Gesetzes über den unlauteren Wettbewerb. Zwecks Erhebung reparatorischer Ansprüche verlangt sie ausserdem Auskunft über Verkaufs- und Gewinnzahlen der Beklagten. Die Beklagte stellt sich auf den Standpunkt, dass BOTOX eine reine Sachbezeichnung sei. Sollte das Zeichen überhaupt je originäre Unterscheidungskraft

- 5 beansprucht haben, sei der Begriff BOTOX in der Zwischenzeit zum Freizeichen degeneriert. Im Übrigen könne die behauptete Marke "BOTOX" im Kosmetikbereich überhaupt nicht rechtserhaltend benutzt werden. Schliesslich bestehe keine marken- und/oder lauterkeitsrechtlich relevante Verwechslungsgefahr zwischen den Zeichen "BOTOX" und "BOTOCARE" bzw. "B._____ BOTOCARE". B. Prozessverlauf Mit Eingabe der Klageschrift vom 29. März 2012 machte die Klägerin das Verfahren rechtshängig (act. 1). Nach fristgerechter Bezahlung des mit Verfügung vom 2. April 2012 verlangten Gerichtskostenvorschusses (Prot. S. 2; act. 7) und Eingang der Klageantwort vom 31. August 2012 (act. 15) wurde den Parteien mit Verfügung vom 4. September 2012 Frist zur Bereinigung diverser Mängel angesetzt (act. 17). Nachdem die Parteien die Mängel behoben hatten (act. 20, 21, 23, 27 und 28), fand am 26. Februar 2013 eine Vergleichsverhandlung statt, an der indes keine Einigung gefunden werden konnte (Prot. S. 13 f.). Deshalb wurde mit Verfügung vom 8. März 2013 ein zweiter Schriftenwechsel angeordnet. Die Replik erging am 29. Mai 2013 (act. 33) und die Duplik am 30. August 2013 (act. 38); sie wurde der Klägerin am 3. September 2013 zugestellt (act. 40). Da die Parteien in Anwendung von Art. 233 ZPO auf die Durchführung einer Hauptverhandlung verzichtet haben (act. 44 und 45), erweist sich das Verfahren als spruchreif. Erwägungen 1. Formelles 1.1. Zuständigkeit 1.1.1. Örtliche Zuständigkeit Die Klägerin hat Sitz in C._____, Kalifornien, USA. Damit liegt ein internationaler Sachverhalt vor. Anwendbar zur Bestimmung der örtliche Zuständigkeit sind deshalb das Bundesgesetz über das Internationale Privatrecht vom 18. Dezember

- 6 - 1987 (IPRG, SR 291) sowie die einschlägigen Staatsverträge, namentlich das Übereinkommen über die gerichtliche Zuständigkeit und die Anerkennung und Vollstreckung von Entscheidungen in Zivil- und Handelssachen vom 30. Oktober 2007 (LugÜ, SR 0.275.12), welches für die Schweiz am 1. Januar 2011 in Kraft getreten ist. Gemäss Art. 2 Abs. 1 LugÜ in Verbindung mit Art. 109 Abs. 2 IPRG sind für Klagen betreffend Verletzung von Immaterialgüterrechten die schweizerischen Gerichte am Wohnsitz des Beklagten oder, wenn ein solcher fehlt, diejenigen an seinem gewöhnlichen Aufenthaltsort zuständig. Überdies sind die schweizerischen Gerichte am Handlungs- und Erfolgsort sowie für Klagen aufgrund der Tätigkeit einer Niederlassung in der Schweiz die Gerichte am Ort der Niederlassung zuständig. Selbiges gilt für Ansprüche aus unlauterem Wettbewerb (Art. 2 Abs. 1 LugÜ in Verbindung mit Art. 129 Abs. 1 IPRG). Stehen mehrere Ansprüche gegen eine beklagte Partei, die nach diesem Gesetz in der Schweiz eingeklagt werden können, in einem sachlichen Zusammenhang, so ist jedes schweizerische Gericht zuständig, das für einen der Ansprüche zuständig ist (Art. 8a Abs. 2 IPRG). Die Beklagte hat ihren Sitz in E._____. Die Klägerin erhebt ihre Klage dennoch in Zürich mit der Begründung, dass sie in Zürich ein Produkt der Beklagten, das mit BOTOCARE gekennzeichnet gewesen sei, gekauft habe (act. 1 Rz. 2). Die Klägerin nimmt mithin das Forum am Handlungs- und Erfolgsort in Anspruch. Im Lichte der genannten einschlägigen Gesetzesbestimmungen ist dies zulässig, nachdem die Beklagte den der Qualifikation als Handlungs- und Erfolgsort zugrunde liegenden Kauf eines ihrer Produkte nicht bestreitet. Ausserdem hat sie sich – soweit dies gemäss Art. 24 LugÜ resp. Art. 6 IPRG möglich ist – auf die Streitigkeit eingelassen. Die Gerichte in Zürich erweisen sich damit als örtlich zuständig. 1.1.2. Sachliche Zuständigkeit Gemäss Art. 5 Abs. 1 lit. a und b sowie Art. 6 Abs. 2 ZPO in Verbindung mit § 44 lit. a und b GOG ist das Handelsgericht des Kantons Zürich sachlich zuständig.

- 7 - 1.2. Anwendbares Recht Immaterialgüterrechte unterstehen dem Recht des Staates, für den der Schutz der Immaterialgüter beansprucht wird (Art. 110 Abs. 1 IPRG). Ansprüche aus unlauterem Wettbewerb unterstehen dem Recht des Staates, auf dessen Markt die unlautere Handlung ihre Wirkung entfaltet (Art. 136 Abs. 1 IPRG). Ansprüche aus ungerechtfertigter Bereicherung unterstehen dem Recht des Staates, in dem die Bereicherung eingetreten ist, wenn kein Rechtsverhältnis besteht (Art. 128 Abs. 2 IPRG). Schadenersatzansprüche sind – wenn Schädiger und Geschädigter ihren gewöhnlichen Aufenthalt nicht im gleichen Staat haben – nach dem Recht des Staates zu beurteilen, in dem die unerlaubte Handlung begangen worden ist (Art. 133 Abs. 2 IPRG). Bei Ansprüchen aus unechter (angemasster) Geschäftsführung ohne Auftrag muss schliesslich auf die Kollisionsnormen des verletzten Rechtsgutes abgestellt werden (siehe SCHNYDER/DOSS, Handkommentar zum Schweizer Privatrecht, 2. Aufl. 2012, N 22 zu Art. 117). Sämtliche von der Klägerin geltend gemachten Ansprüche (siehe dazu act. 1 Rz. 54 ff.) sind demzufolge nach Schweizer Recht zu beurteilen. Dies wird von den Parteien nicht in Abrede gestellt. 2. Unterlassungs- und Feststellungsanspruch nach MSchG 2.1. Übersicht über den unbestrittenen Sachverhalt Gemäss übereinstimmender Parteidarstellung ist BOTOX zugunsten der Klägerin seit wenigstens dem 12. März 1991 geschützt. Die Klägerin ist namentlich Inhaberin der folgenden Marken (act. 1 Rz. 18): CH P-… BOTOX hinterlegt am 12. März 1991 Kl. 5 CH … A._____ BOTOX hinterlegt am 3. Dezember 1992 Kl. 5, 10 CH P-… BOTOX hinterlegt am 15. Dezember 2000 Kl. 5 CH P-… BOTOX (fig.) hinterlegt am 15. Dezember 2000 Kl. 5 CH P-… BOTOX BOTULINUM TOXIN TYPE A (fig.) Kl. 5

- 8 hinterlegt am 25. Oktober 2000 IR … BOTOX hinterlegt am 12. März 2004 Kl. 3 Ausserdem hält sie die Marke CH … BOTOLIFT, die seit tt. September 2003 für Kosmetika und Make-Up der Klasse 3 eingetragen ist, und die Marke CH … G._____, die seit dem tt. November 2001 für Waren und Dienstleistungen der Klasse 5 hinterlegt ist. Unter der Marke BOTOX vertreibt die Klägerin ein Arzneimittel mit dem Wirkstoff Clostridium botulinum Typ A Neurotoxinkomplex (auch: Botulinumtoxin Typ A), einem Nervengift, welches seit Anfang der 80er Jahre in der Neurologie bei der Behandlung von Bewegungsstörungen (Dystonien), Muskelerkrankungen oder übermässigem Schwitzen (Hyperhidrose) eingesetzt wird und für diese Anwendungen auch in der Schweiz als Arzneimittel zugelassen ist (act. 1 Rz. 15 und 23; act. 33 Rz. 13). Sie verfügt über drei Swissmedic-Zulassungen, die alle der Abgabekategorie A (einmalige Abgabe auf eine ärztliche Verschreibung hin) unterliegen (act. 15 Rz. 14). Der gleiche Wirkstoff wie in BOTOX wird auch für sogenannte kosmetische Anwendungen – namentlich für die Behandlung von mimisch bedingten Falten zwischen den Augenbrauen (sog. Zornes- oder Glabellafalten) – eingesetzt. Weil in der Schweiz wie auch in verschiedenen anderen Staaten Arzneimittel, die für kosmetische und andere medizinische Anwendungen zugelassen sind und den gleichen Wirkstoff wie ein anderes Pharmazeutikum enthalten (und daher für die nämlichen Zwecke eingesetzt werden könnten), nicht identisch gekennzeichnet werden dürfen, damit keine Verwechslungen und Anwendungsfehler auftreten, werden die für kosmetische Anwendungen bestimmten Produkte der Klägerin daher nicht unter der Bezeichnung BOTOX COSMETIC (wie in den USA und Kanada), sondern unter der Bezeichnung G._____ vertrieben. Das Produkt G._____ ist in der Schweiz für die Behandlung von mittelschweren bis schweren Glabellafalten bei Erwachsenen zugelassen (act. 1 Rz. 16 f.; act. 15 Rz. 15 f.; act. 33 Rz. 14). Die Beklagte bietet eine BOTOCARE Creme, ein BOTOCARE Serum und eine BOTOCARE Mask an. Die Produkte ihrer BOTOCARE Linie bezeichnet sie als

- 9 solche einer "neue[n] Generation der Faltenbekämpfung"; es handle sich um geradezu "revolutionäre" Produkte. Bei Anwendung der Produkte könne "eine Botulinähnliche Wirkung ohne Nadel erzielt werden" (act. 1 Rz. 35 f.). Der Wirkstoff in den BOTOCARE Produkten ist Hexapeptid. Dabei handelt es sich um ein synthetisch hergestelltes Peptid, das in Crèmeform gegen Falten eingesetzt werden können soll. Medizinische Studien oder Langzeitstudien über den Wirkstoff gibt es soweit ersichtlich bisher keine (act. 1 Rz. 37). Die Marke B._____ BOTOCARE hat die Beklagte am 22. August 2011 zur Registrierung angemeldet (act. 1 Rz. 42). Ihre Produkte kennzeichnet die Beklagte nur mit dem zweiten Markenbestandteil BOTOCARE (act. 1 Rz. 43). 2.2. Parteistandpunkte 2.2.1. Standpunkt der Klägerin Die Klägerin fühlt sich durch die Verwendung des Zeichen BOTOCARE für Kosmetika in ihren Markenrechten verletzt. In ihren Ausführungen verwahrt sie sich zunächst vehement gegen die Behauptung, dass es sich bei der Marke BOTOX um eine Sachbezeichnung handle. Das Zeichen BOTOX stelle keinen Bezug zu dem im Produkt enthaltenen Wirkstoff her (act. 1 Rz. 66; act. 33 Rz. 78). Die Gesamtbevölkerung in der Schweiz erkenne im Zeichen BOTOX eine unterscheidungskräftige und kennzeichnungskräftige Marke für ein Produkt der Klägerin. Sie schliesse daraus weder auf den im Produkt enthaltenen Wirkstoff noch verstehe sie die Marke sonst beschreibend, im Sinne einer Sachbezeichnung oder einer Beschaffenheitsangabe (act. 1 Rz. 70). Sie – die Klägerin – gebrauche ihre Zeichen konsequent mit einem Schutzrechtsvermerk und signalisiere damit, dass es sich um eine Marke handle (act. 1 Rz. 72; siehe auch act 33. Rz. 63 ff.). Für den rechtserhaltenden Gebrauch der Marke sei nicht entscheidend, in welcher Darbietungsform (Pulver, Lösung, vakuumgetrocknet oder nicht) ein Produkt angeboten wird, sondern für welche Verwendungen es eingesetzt wird (act. 33 Rz. 57). Des weiteren sei das Zeichen BOTOX seit seiner Eintragung ins Schweizer Markenregister nicht zum Freizeichen degeneriert. Ein solches liege erst dann vor, wenn alle beteiligten Verkehrskreise das Zeichen nicht mehr als Hinweis auf einen bestimmten Geschäftsbetrieb oder als Produktekennzeichen sondern als gemein-

- 10 freie Sachbezeichnung verstehen würden (act. 1 Rz. 75). Wenigstens die Fachkreise seien sich bestens bewusst, dass es sich bei BOTOX um eine Marke handle und würden dieses Zeichen nicht als Freizeichen verstehen (act. 1 Rz. 80; siehe auch act. 33 Rz. 69 ff.). BOTOX sei gar eine berühmte Marke. Sie sei weltweit wie in der Schweiz bei einem breiten Publikum bekannt. BOTOX geniesse auch im Ausland eine überragende Verkehrsgeltung, was auf intensive Verkaufsförderungsmassnahmen zurückzuführen sei und sich im weltweiten Umsatz von BOTOX in der Höhe von USD 1'419 Mio. für 2010 niederschlage. Diese Verkehrsgeltung im Ausland wirke sich effektiv auch auf die Bekanntheit der Marke BOTOX in der Schweiz aus (act. 1 Rz. 87 f.). Für das Ausland gelte, dass wenn das Produkt für kosmetische Anwendungen mit G._____ markiert werden muss (wie in der Schweiz), die anwendenden Ärzte, die Patienten und die Gesamtbevölkerung dennoch (in unzutreffender Weise) vom Produkt BOTOX sprechen und die G._____ Produkte unter dieser Marke wahrnehmen würden. Zudem finde auch im Ausland ein weitergehender kosmetischer Gebrauch von BOTOX statt, sei es, dass die Zulassung für das Produkt weiter gefasst sei oder dass es sich dabei um einen "off-label use" handle (act.1 Rz. 88). Der Marke BOTOX ähnliche Drittmarken (einschliesslich derjenigen der Beklagten) seien dem Publikum praktisch unbekannt (act. 1 Rz. 95). Der Marke BOTOX komme weltweit wie in der Schweiz überragende Verkehrsgeltung zu, sie geniesse allgemeine Wertschätzung und nehme eine Alleinstellung ein (act. 1 Rz. 96). Die Marke erreiche damit die quantitative und die qualitative Schwelle, um sich auch in der Schweiz als berühmte Marke zu qualifizieren (act. 1 Rz. 106). Die Verletzung ihrer Marke erkennt die Klägerin zum einen in der Zeichenähnlichkeit zwischen BOTOX und BOTOCARE. Dem Wortstamm "BOTO" und damit der klägerischen Marke BOTOX komme eine starke Kennzeichnungskraft zu. Es handle sich dabei um eine fantasievolle Neuentwicklung der Klägerin (act. 1 Rz. 109). Der Wortanfang "BOTO" – mithin die Hälfte der Zeichen der Beklagten – stimme mit dem Wortstamm "BOTO" der Klägerin überein. Der Anfang sei für ein Wortzeichen grundsätzlich stärker prägend als nachfolgende Wortteile. Ausser-

- 11 dem verwende die Beklagte als zweiten Zeichenbestandteil "CARE", bei welchem es sich um den englischen Ausdruck für "Pflege" handle. Dieser zweite Teil sei nicht kennzeichnungskräftig. Daran ändere auch die Voranstellung des Zeichens B._____ zur Marke B._____ BOTOCARE nichts. Dieser Zusatz sei ebenfalls nicht kennzeichnungskräftig (act. 1 Rz. 110 ff.). Zum andern handle es sich bei den BOTOX Produkten der Klägerin als auch bei der BOTOCARE Produktelinie der Beklagten um Produkte zur Körperpflege, namentlich zur Behandlung von Falten. Zur Glättung von Falten würden heute sowohl mehrere Pharmazeutika als auch eine Vielzahl von Kosmetika angeboten, ohne dass der Durchschnittsabnehmer diese Produkte nach ihrer Warenklasse unterscheiden würde. Die Gleichartigkeit zwischen diesen Produkten sei somit zu bejahen. Die Beklagte habe demnach ihre Marke für keine Waren und Dienstleistungen hinterlegt, die nicht mit den von der Beklagten für BOTOX beanspruchten Waren gleich oder gleichartig seien (act. 1 Rz. 199; siehe auch act. 33 Rz. 83 ff.). Aufgrund der Zeichenähnlichkeit (siehe dazu auch act. 33 Rz. 90 ff.) und Warengleichartigkeit zwischen den BOTOX Produkten der Klägerin und der B._____ BOTOCARE Produktelinie der Beklagten entstehe eine Verwechslungsgefahr. Es werde der Eindruck erweckt, bei den B._____ BOTOCARE Produkten handle es sich um Produkte aus der BOTOX Linie der Klägerin bzw. die beklagtischen Produkte seien von derselben Herstellerin wie die BOTOX Produkte produziert worden oder zwischen der Klägerin und der Beklagten würden rechtliche oder wirtschaftliche Beziehungen bestehen (act. 1 Rz. 121 f.; act. 33 Rz. 119). Entgegen der Darstellung der Beklagten sei BOTOX keine schwache Marke. Auch könnten die lange Aufbauarbeit und die konstanten Forschungs- wie Verkaufsförderungsanstrengungen nicht zur Folge haben, dass der Marke nunmehr ein geringer Schutzumfang zuerkannt werde (act. 33 Rz. 114). Da die Marke BOTOX stattdessen als berühmte Marke zu qualifizieren sei, geniesse sie sodann einen erweiterten Schutzbereich, unabhängig von Waren- und Dienstleistungen (act. 1 Rz. 125). Die Beklagte nutze den Ruf, den sie – die Klägerin– sich mit ihrer Marke aufgebaut habe, um diesen zu ihren Gunsten auszubeuten (act. 1 Rz. 127 ff.; act. 33 Rz. 10, 12, 98).

- 12 - 2.2.2. Standpunkt der Beklagten Die Beklagte vertritt die Auffassung, dass der Begriff BOTOX bloss als Sachbezeichnung anzusehen sei. Sogar von Fachleuten werde BOTOX als Sachbezeichnung verwendet (act. 15 Rz. 55; act. 38 Rz. 33 ff.). Soweit BOTOX zu Beginn schutzfähig gewesen sein sollte, sei das Zeichen zumindest zum heutigen Zeitpunkt zum Freizeichen degeneriert (act. 15 Rz. 8; act. 38 Rz. 44, 49 f.). Die Beklagte verweist alsdann darauf, dass sich die klägerischen Marken allesamt nicht mehr in der fünfjährigen Gebrauchsschonfrist befänden. Entsprechend müssten sie für sämtliche registrierten Waren rechtserhaltend gebraucht werden, um den erlangten Markenschutz aufrecht zu erhalten (act. 15 Rz. 18). Der Gebrauch der Marke Botox sei indessen nur für die Bezeichnung von "vakuumgetrocknetem Pulver zur Herstellung einer Injektionslösung" zugelassen. Darüber hinaus, für alle anderen Implikationen, seien die Marken wegen Nichtgebrauchs anfechtbar und in diesem Umfang denn auch nichtig. Sie – die Beklagte – erkläre gegenüber der Klägerin formell den Nichtgebrauch und erhebe die Einrede des Nichtgebrauchs (act. 15 Rz. 19 f.; siehe auch act. 38 Rz. 52 ff.). Die Bekanntheit der Marke BOTOX werde bestritten. Aufgrund der vorgenannten regulatorischen Bestimmungen dürfe die Marke gar nicht für eine kosmetische Anwendung benutzt werden. Eine entsprechende Bekanntheit in der Schweiz könne somit gar nicht vorliegen (act. 15 Rz. 22). Dass der im Medikament BOTOX enthaltene Wirkstoff auch zur Behandlung von mimischen Falten um die Augen, Nase-Lippe- Falten, Stirn- und Lachfalten eingesetzt wird, möge zwar zutreffen, jedoch sei eine solche kosmetische Verwendung durch Swissmedic nicht zugelassen und daher entsprechend verboten. Diese Behandlung dürfe somit weder unter der Bezeichnung BOTOX noch unter der Bezeichnung G._____ erfolgen. Eine Bekanntheit des Zeichens BOTOX durch einen allfälligen "off-label use" sei damit nicht möglich (act. 15 Rz. 28; siehe zudem act. 38 Rz. 19 ff.). Sämtliche Produkte der Produktelinie Botocare der Beklagten würden unter der Dachmarke F._____ auf dem Markt und im Handel angeboten. Es handle sich dabei um spezielle Hautcremen, die ausschliesslich im Kosmetikbereich zur An-

- 13 wendung kämen. Ein Vergleich zu den G._____-Produkten der Klägerin sei nie angestrebt worden (act. 15 Rz. 29). Beim Vergleich zwischen den BOTOX-Marken der Klägerin und der beklagtischen Marke falle auf, dass die angefochtene Marke auch für kosmetische Produkte geschützt sei, welche von den BOTOX-Marken nicht erfasst seien bzw. gar nicht erfasst sein dürften (heilmittelrechtliches Täuschungsverbot). Entsprechend sei eine Gleichartigkeit diesbezüglich zu verneinen und der vorliegende Löschungsanspruch – in diesem Umfang – bereits mangels Gleichartigkeit der Waren unbegründet (act. 15 Rz. 42; act. 38 Rz. 55 ff.). Im Übrigen bestehe auch im Rahmen der Warenklasse 5 keine Gleichartigkeit der Waren, da die BOTOX-Marken nur für einen ganz spezifischen Bereich gebraucht werden dürften bzw. geschützt seien. Zu dem mit der Marke BOTOX geschützten Nervengift seien die Produkte jedenfalls nicht gleichartig. Auch diesbezüglich sei der Löschungsanspruch mangels Gleichartigkeit der Waren unbegründet (act. 15 Rz. 43). Des Weiteren sei das Wortelement "BOTOX" mit der Marke der Beklagten nicht ähnlich. Die Vergleichszeichen würden über einen unterschiedlichen Wortanfang, ein deutlich unterschiedliches Schriftbild, einen unterschiedlichen Klang sowie einen unterschiedlichen Sinngehalt verfügen (act. 15 Rz. 44 ff). Schliesslich führe auch die Kennzeichnungsschwäche des Begriffs BOTOX zur Verneinung einer Verwechslungsgefahr. So würden die vorliegend zu beurteilenden Zeichen einzig im Bestandteil "BOTO-" übereinstimmen. Dieser sei jedoch als Wortanfang von "Botulinumtoxin" bzw. "Botulismus" nicht monopolisierbar (act. 15 Rz. 62; siehe auch act. 38 Rz. 57 ff.). Aufgrund der fehlenden Verwechslungsgefahr und damit der nicht vorhandenen Rechtsverletzung bestehe kein Anspruch auf Schadenersatz (act. 15 Rz. 70). 2.2.3. Auf die weiteren Parteivorbringen wird nachfolgend soweit von Bedeutung im Einzelnen eingegangen.

- 14 - 2.3. Ausgangslage Wer in seinem Recht an der Marke oder an einer Herkunftsangabe verletzt oder gefährdet wird, kann vom Richter verlangen: (a) eine drohende Verletzung zu verbieten; (b) eine bestehende Verletzung zu beseitigen; (c) den Beklagten zu verpflichten, Herkunft und Menge der in seinem Besitz befindlichen Gegenstände, die widerrechtlich mit der Marke oder der Herkunftsangabe versehen sind, anzugeben und Adressaten sowie Ausmass einer Weitergabe an gewerbliche Abnehmer zu nennen (Art. 55 Abs. 1 MSchG). 2.4. Rechtsbeständigkeit der Marke BOTOX 2.4.1. Rechtliches Die Marke ist ein Zeichen, das geeignet ist, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von solchen anderer Unternehmen zu unterscheiden (Art. 1 Abs. 1 MSchG). Zeichen, die dem Gemeingut angehören, können nicht als Marke eingetragen werden und geniessen den gesetzlichen Schutz nicht (Art. 2 lit. a MSchG). Nach herkömmlicher Einteilung gehören zum Gemeingut im Sinne von Art. 2 lit. a MSchG elementare Zeichen, Herkunftsangaben, beschreibende Angaben über die Beschaffenheit der gekennzeichneten Waren oder Dienstleistungen sowie Freizeichen (Urteil des Bundesgerichts 4A_619/2012 vom 7. März 2013, E. 2 m.w.H.). Freizeichen sind Zeichen, die an sich kennzeichnende Kraft hätten und Marken sein könnten oder es einmal waren, eine Kennzeichnungskraft aber nicht mehr besitzen und daher Gemeingut sind. Sie entstehen namentlich, wenn auch nicht ausschliesslich dadurch, dass sie von mehreren unter sich unabhängigen Unternehmen frei zur Kennzeichnung gleichartiger Waren oder Dienstleistungen verwendet werden und daher ihre Unterscheidungs- und Individualisierungsfunktion einbüssen. Sie werden von den massgebenden Verkehrskreisen nicht mehr als spezifische Herkunfts- oder Produktebezeichnungen verstanden, sondern sind in deren Verständnis zu reinen Sach- oder Gattungsbezeichnungen degeneriert (BGE 130 III 113 E. 3.1 m.w.H.). Als Sachbezeichnungen werden Begriffe be-

- 15 zeichnet, welche dem Verkehr – gleich auf welcher Sprachebene – zur gattungsmässigen Umschreibung von Produkten dienen. Sie können im gleichen Zusammenhang nicht als Marke beansprucht werden. Solchen Zeichen fehlt nicht nur die Unterscheidungskraft, sondern sie sind dem Verkehr regelmässig freihaltebedürftig (EUGEN MARBACH, Markenrecht, in: von Büren/David [Hrsg.], Schweizerisches Immaterialgüter- und Wettbewerbsrecht, Bd. III, Kennzeichenrecht, Basel 2009, N 277). Ob ein Zeichen Gemeingut geworden ist, beurteilt sich, soweit nicht Herkunftsangaben in Frage stehen, nach der Sachlage in der Schweiz (BGE 130 III 113 E. 3.2 m.w. H.). Bei der Beurteilung der Entartung eines markenfähigen Zeichens zum Freizeichen differenziert die Rechtsprechung zwischen registrierten und nicht registrierten Zeichen: Bei registrierten Zeichen ist die Umwandlung einer Marke in ein Freizeichen erst abgeschlossen, wenn alle an der Herstellung, dem Vertrieb und dem Erwerb der Ware bzw. der Inanspruchnahme der Dienstleistung beteiligten Kreise das Zeichen nicht mehr als Hinweis auf einen bestimmten Geschäftsbetrieb bzw. eine spezifische Ware oder Dienstleistung, sondern als Gemeingut, d.h. als Waren- oder Gattungsname ansehen. Demgegenüber ist ein nicht als Marke geschütztes Zeichen schon dann Gemeingut, wenn nur ein bestimmter Kreis, z.B. die Fachleute oder die Abnehmer, es allgemein als Gattungsbezeichnung verwenden (BGE 130 III 113 E. 3.3 m.w.H.). Die Feststellungen über die in den massgebenden Kreisen herrschenden Auffassungen sind tatsächlicher Natur. Beweispflichtig für den umfassenden Verständniswandel ist die Beklagte, wobei an den Beweis strenge Anforderungen zu stellen sind, weil die Umwandlung einer eingetragenen Marke in ein Freizeichen etwas Aussergewöhnliches bedeutet. Eine Beweisführung erübrigt sich bloss, soweit das umfassende Verständnis einer Bezeichnung als Gattungsbegriff gerichtsnotorisch ist, da über allgemein bekannte Tatsachen kein Beweis geführt werden muss (BGE 130 III 113 E. 3.4 m.w.H.). 2.4.2. Subsumtion Die Beklagte macht zunächst geltend, dass der Begriff BOTOX gar nie originäre Unterscheidungskraft gehabt habe und deshalb stets eine reine Sachbezeichnung darstellte. Für den Fall, dass man dem Begriff BOTOX zumindest im Zeitpunkt der

- 16 - Markenregistrierung originäre Unterscheidungskraft zurechnen wollte, sei der Begriff in der Zwischenzeit zum Freizeichen degeneriert (act. 15 Rz. 8). Es ist deshalb nachfolgend zunächst zu prüfen, ob der Begriff BOTOX im Zeitpunkt der Markenregistrierung (1991) über originäre Unterscheidungskraft verfügte. In einem zweiten Schritt ist zu klären, ob der Begriff diese (allfällige) Unterscheidungskraft zwischenzeitlich verloren hat. 2.4.2.1. BOTOX originär als Sachbezeichnung Die Klägerin legt dar, dass die Marke BOTOX aus einem Zusammenzug von zwei Buchstabengruppen aus Clostridium botulinum Typ A Neurotoxinkomplex entstanden sei, oder, wenn auf die populärwissenschaftliche Bezeichnung des Wirkstoffs abgestellt werde, aus dem Zusammenzug der Anfangsbuchstaben der Worte "Botulinum" und "Toxin" (act. 1 Rz 67). Es handelt sich somit ursprünglich um eine Fantasiebezeichnung; auch die Beklagte macht im Übrigen nicht geltend, dass BOTOX von Beginn an als Sachbezeichnung für den Wirkstoff Verwendung fand. Massgebend ist im vorliegenden Zusammenhang jedoch der Zeitpunkt der ersten Eintragung der Marke. Gemäss unbestrittener Sachdarstellung wurde die Marke BOTOX erstmals am 12. März 1991 hinterlegt (act. 1 Rz. 18). Als Arzneimittel wird BOTOX seit Anfang der 80er Jahre eingesetzt (act. 1 Rz. 15). Öffentliche Aufmerksamkeit erlangte das unter dieser Marke vertriebene Produkt aber vor allem seit dem Einsatz in der ästhetischen Chirurgie zur Faltenglättung. Dieser Einsatz des Produktes begann mit der Veröffentlichung einer Arbeit von J. und A. Carruthers über den glättenden Effekt von Botulinustoxin A auf Hautfalten im Jahre 1992 (act. 3/26 S. 2; act. 39/5 S. 2). Zugelassen für diese Indikation wurden die Produkte der Klägerin im Herkunftsland (USA) gar erst im Jahre 2002 von der U.S. Food and Drug Administration (act. 3/53; act. 39/5 S. 2). In der Folge unternahm die Klägerin erhebliche Verkaufsförderungsmassnahmen, namentlich die Vervielfältigung von Werbe- und Dokumentationsmaterial in Fachkreisen (act. 1 Rz. 27 ff.; act. 33 Rz. 41 und 115; von der Beklagten nur substantiiert bestritten in Zusammenhang mit Publikumswerbung: act. 15 Rz. 22; act. 38 Rz. 14 f.). Auch den von den Parteien zahlreich eingereichten Artikeln kann entnommen werden,

- 17 dass die Verbreitung und damit der Bekanntheitsgrad des Produktes "erst" in den vergangenen rund 15-20 Jahren Einzug nahm (act. 3/58, 3/66, 3/68, 39/9). Damit erscheint erstellt, dass das unter der Marke BOTOX vertriebene Produkt im Zeitpunkt der Markenhinterlegung der breiten Bevölkerung noch kaum bekannt war. Genau in Bezug auf diesen Adressatenkreis, den "massgebenden Durchschnittskonsumenten", stellt die Beklagte mit ihrer Behauptung, BOTOX werde als Sachbezeichnung erkannt, ab (act. 15 Rz. 49; act. 39 Rz. 5). War das Produkt im Zeitpunkt der Markenhinterlegung der breiten Masse aber noch gar nicht bekannt, konnte es von dieser auch nicht als Sachbezeichnung wahrgenommen werden. Dass es auch in Fachkreisen, über die das Produkt seine Verbreitung letztlich gefunden hat, 1991 bereits als Sachbezeichnung verwendet wurde, hat die Beklagte – wohl zu Recht – nicht behauptet. Diese Adressatenkreise sind es denn auch, die mit dem Produkt seit Beginn weg unmittelbar in Berührung kommen, sei es durch das Informations-/Werbematerial der Klägerin oder durch den direkten Bezug der Produkte. Wie die Klägerin dargelegt hat (act. 1 Rz. 72 ff.), verwendet sie bei der Vermarktung konsequent das Schutzzeichen ®. Diese Behauptung wurde von der Beklagten nicht bestritten. Unter diesen Umständen musste es für die Fachpersonen, von denen ohnehin anzunehmen ist, dass sie ein besseres Verständnis über das unter der Marke BOTOX verbreitete Produkt haben als der "Schweizer Durchschnittsabnehmer", klar sein, dass BOTOX keine Sachbezeichnung darstellte. Der Einwand der Beklagten, wonach der Begriff BOTOX bereits im Zeitpunkt der Markenhinterlegung lediglich einen Sachbegriff darstellte, verfängt nach dem Gesagten nicht. Lediglich der Vollständigkeit halber ist darauf hinzuweisen, dass auch den von der Beklagten genannten Entscheiden des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (nachfolgend: IGE) nicht zu entnehmen ist, dass dieses den Begriff BOTOX originär als Sachbezeichnung qualifizierte. Das IGE führte vielmehr aus, dass Botox heute nicht als Marke mit besonders weitem Schutzumfang, sondern als Begriff mit einem klaren Sinngehalt wahrgenommen werde (Ziff. V. 8. des Entscheides im Widerspruchsverfahren Nr. 7352 vom 12. Mai 2005 i.S. BOTOX / BOTOINA, AB 7). An anderer Stelle findet sich die Erwägung, dass sich "Vor allem in der Pharma- bzw. in der Kosmetikbranche […] der Begriff als Synonym für den (längeren und schwierigeren) Begriff

- 18 - Botulinumtoxin eingebürgert" habe (Ziff. III. D. 8 des Entscheides im Widerspruchsverfahren Nr. 10617 vom 4. Januar 2011 i.S. BOTOX / BOTOCEUTICAL, AB 8; Hervorhebung nicht im Original). Weiter wird ausgeführt, dass der Begriff BOTOX heutzutage in vielen Beiträgen wie ein Sachbegriff benutzt werde, die Redaktoren davon ausgehen würden, dass das allgemeine Publikum diesen versteht (Ziff. III. D. 10 und 12 des Entscheides im Widerspruchsverfahren Nr. 10617 vom 4. Januar 2011 i.S. BOTOX / BOTOCEUTICAL, act. 16/8). Es erhellt, dass sich auch das IGE in seinen Entscheiden nicht auf den Standpunkt stellte, dass die Marke BOTOX von Anfang an lediglich eine Sachbezeichnung dargestellt habe. 2.4.2.2. Degeneration zum Freizeichen a) Wesentlich substantiierter präsentieren sich die Ausführungen der Beklagten in Bezug auf ihren Standpunkt, dass die Marke BOTOX zwischenzeitlich zum Freizeichen degeneriert sei, weil sie nur noch als Gattungsbezeichnung bekannt sei (siehe insb. act. 38 Rz. 33 ff.). b) Wie in Ziffer 2.4.1 der Erwägungen ausgeführt, kann eine registrierte Marke nur dann zum Freizeichen degenerieren, wenn alle Verkehrskreise das Zeichen nicht mehr als Hinweis auf einen bestimmten Geschäftsbetrieb bzw. eine spezifische Ware oder Dienstleistung, sondern als Gemeingut wahrnehmen. Die Abgrenzung der massgeblichen Verkehrskreise stellt eine Rechtsfrage dar (siehe MARBACH, a.a.O., N 180 ff.). Im vorliegenden Fall kann aber auf eine abschliessende Qualifikation sämtlicher in Frage kommender Verkehrskreise verzichtet werden. Fest steht auf jeden Fall, dass sowohl die Fachleute, welche das unter der Marke BOTOX vertriebene Produkt beziehen, wie auch die Endabnehmer, welche sich das Produkt zu medizinischen oder kosmetischen Zwecken injizieren lassen, je einen massgebenden Verkehrskreis bilden. c) Die Beklagte hat ausgeführt, dass bei einem Suchlauf mit der Suchmaschine google.ch auf der ersten Seite ausschliesslich Treffer, die BOTOX als Sachbezeichnung verwenden, erscheinen würden. Auf Wikipedia finde man zu Botulinumtoxin folgende Aussage: "Die Anwendung der Botulinumtoxin-Medikamente

- 19 gegen Falten ist inzwischen so weit verbreitet und durch Massenmedien bekannt gemacht worden, dass sich der Begriff "Botoxbehandlung" unabhängig von der genauen Bezeichnung des verwendeten Medikaments metonymisch als Begriff durchgesetzt hat". Von Zeitschriften werde BOTOX direkt mit Botulinumtoxin gleichgesetzt. Sogar von Fachleuten werde BOTOX als Sachbezeichnung verwendet. Auch der Film "Botox - ein Gift macht Karriere" befasse sich mit dem Stoff Botulinumtoxin als Solchem und verwende den Begriff BOTOX als Synonym dafür. Weiter habe das Bundesgericht im Urteil 2C_1246/2012 vom 12. April 2013 "Botox" als Bezeichnung für ein Produkt mit dem Wirkstoff "Botulinumtoxin" verwendet (act. 38 Rz. 33 ff.). Ausserdem habe das IGE im Rahmen der Widerspruchsverfahren Nr. 7352, 10617 und 10618 bestätigt, dass es sich bei BOTOX um eine blosse Sachbezeichnung handle (act. 38 Rz. 32). d) Die Klägerin behauptet, dass BOTOX als ihre Marke verstanden werde (act. 1 Rz. 75). Sie verwende das Zeichen BOTOX ganz bewusst immer mit einem ® Schutzrechtsvermerk, um darauf aufmerksam zu machen, dass es sich um einen ihr zuzurechnenden Produktenamen und um eine von ihr gehaltene Marke handle. Zudem verwende sie ihre Marke BOTOX oft in Kombination mit der Wirkstoffbezeichnung "Botulinum Toxin Typ A", weshalb jeder und jede, die mit den Produkten der Klägerin oder mit die Produkte der Klägerin betreffenden Dokumenten und Werbematerialien in Kontakt komme, wisse, dass BOTOX eine Marke für ein Produkt sei, das Botulinum Toxin Typ A enthalte. Schon aus diesen Gründen könnten weder spezialisierte Kreise noch die Allgemeinheit der Meinung sein, bei BOTOX handle es sich um eine Gattungsbezeichnung oder eine beschreibende Angabe. Auch die Heilmittelzulassungsstelle Swissmedic verwende das Wort BOTOX klar als Marke und weder als Gattungsbezeichnung noch als Name des verwendeten Wirkstoffs. In seinem dem Urteil des Bundesverwaltungsgerichts vom 17. Oktober 2011 zugrundeliegenden Entscheid habe das Schweizerische Heilmittelinstitut Swissmedic gar ausdrücklich festgehalten, das Argument, "der Begriff 'Botox-Behandlung' habe sich unabhängig von der genauen Bezeichnung des verwendeten Medikamentes als Begriff für das Therapieverfahren durchgesetzt, sei nicht stichhaltig. Bei Botox handle es sich um ein Arzneimittel ( ... )." Der Entscheid von Swissmedic sei durch das Bundesverwal-

- 20 tungsgericht bestätigt worden; auch dieses verwende die Zeichen BOTOX (und G._____) konsequent als Marken für bestimmte Präparate. Im Arzneimittel- Kompendium der Schweiz sei BOTOX ebenfalls unmissverständlich als Marke für ein Produkt der Klägerin aufgeführt; einmal mehr werde der Schutzrechtsvermerk ® übernommen, um keine Zweifel am markenrechtlichen Charakter des Zeichens aufkommen zu lassen. Wenigstens die Fachkreise seien sich daher bestens bewusst, dass es sich bei BOTOX um eine Marke handle und würden dieses Zeichen nicht als Freizeichen verstehen. Auf dem Markt würden neben BOTOX unter anderen Marken Produkte angeboten, die den Wirkstoff Botulinum Toxin kennen und für die gleichen Zwecke wie BOTOX verwendet würden. Die relevanten Verkehrskreise würden mit diesen anderen Produktenamen ebenfalls konfrontiert, weshalb sie nicht der Meinung sein könnten, bei BOTOX handle es sich um eine Gattungsbezeichnung oder eine beschreibende Angabe. Insbesondere spezialisierte Abnehmerkreise, wie beispielsweise die die Produkte anwendenden Ärzte, würden BOTOX nicht als Gattungsbezeichnung verstehen. Dies ergebe sich aus diversen Publikationen (act. 1 Rz. 75 ff.). e) Aus dem Vergleich der zu den Akten gereichten Publikationen geht hervor, dass der Begriff BOTOX – wie von der Beklagten behauptet – teilweise als Abkürzung für das Nervengift Botulinumtoxin (auch "Botulinum Toxin" geschrieben) und damit als blosse Sachbezeichnung verwendet wird (act. 39/9, 39/11, 39/15). Aus anderen Publikationen lässt sich aus der Verwendung des Begriffs BOTOX nicht ableiten, dass die Autoren die Marke als blosse Sachbezeichnung verwendeten. Der Begriff wird indifferent gebraucht, z.B. "BOTOX-Behandlung". Dabei bleibt unklar, ob der jeweilige Autor sich der Differenzierung zwischen der Marke BOTOX und dem in dem Produkt enthaltenen Nervengift bewusst ist (act. 3/80, 3/81, 3/82, 39/6). Es handelt sich dabei ausschliesslich um Beiträge, die sich an die breite Öffentlichkeit wenden (Fernsehsendungen, Zeitungen, Zeitschriften). In der Mehrheit der Publikationen wird indessen zwischen dem Nervengift Botulinumtoxin und dem Produkt resp. Zeichen BOTOX differenziert. Dabei wird der Leserschaft teilweise ausdrücklich dargelegt, dass es sich beim Begriff BOTOX um den Handelsnamen für ein Produkt handle, welches ein Gift namens Botulinumtoxin enthalte (act. 3/37, 3/38, 3/62, 39/5, 39/13). In anderen Publikationen

- 21 wird BOTOX mit dem Schutzvermerk ® versehen und dadurch darauf hingewiesen, dass es sich nicht um eine Sachbezeichnung, sondern um ein ganz bestimmtes Produkt handelt (act. 3/35, 3/60, 3/61, 3/64, 39/12); dabei wird das Produkt zum Teil im Einklang mit weiteren Botulinumtoxin haltigen Medikamenten genannt. Schliesslich findet sich auch ein Reihe von Publikationen, in denen von "Botulinumtoxin" gesprochen wird und die Begriffe BOTOX und G._____ in Klammern hintan gesetzt werden (act. 3/63, 39/10). Bei dieser dritten Gruppe von Publikationen, in denen zwischen der Marke BOTOX und dem Nervengift Botulinumtoxin unterschieden wird, fällt auf, dass es sich bei der Autorenschaft in aller Regel um Fachinstitute/-personen handelt, die direkt mit dem unter der Marke BOTOX gehandelten Produkt zu tun haben (… [Aufzählung von Fachinstituten/personen]). Aber auch aus dem Wikipedia-Eintrag zu Botulinumtoxin geht hervor, dass BOTOX ein Handelsname ist (act. 39/5). Es erhellt, dass zumindest für Fachpersonen klar ist, dass BOTOX nicht der Name für ein Nervengift und damit eine Sachbezeichnung, sondern die Marke eines Produktes ist, welches ein bestimmtes Nervengift enthält. Anders verhält es sich bei der durchschnittlichen Schweizer Gesamtbevölkerung, deren Verständnis durch die (Boulevard-)Presse reflektiert wird. In dieser scheint das Bewusstsein darüber, was BOTOX genau ist, zu schwinden, wird doch Botulinumtoxin regelmässig mit BOTOX gleichgesetzt. Es ergibt sich weiter der Eindruck, dass auch die Fachkreise dieses schwindende Bewusstsein der durchschnittlichen Schweizer Gesamtbevölkerung erkannt haben: Damit erklärt sich, dass sie in Publikationen, mit denen sie sich an ihre potentielle Klientel wenden, auf eine exakte und deutliche Differenzierung verzichten. f) Die Beklagte verweist sodann darauf, dass das IGE in drei Widerspruchsverfahren (Nr. 7352, 10617 und 10618) bestätigt habe, dass BOTOX eine blosse Sachbezeichnung darstelle. Hierzu gilt es zunächst festzuhalten, dass das Gericht nach ständiger Bundesgerichtsrechtsprechung nicht an die Entscheide des IGE gebunden ist (siehe LUCAS DAVID, Die Bindung des Zivilrichters ans verwaltungsrechtliche Präjudiz, in: sic! 2012 S. 429, 433 m.w.H.). Dies gilt insbesondere für Widerspruchsverfahren: Die

- 22 - Kognition des IGE beschränkt sich auf die Beurteilung der markenrechtlichen Verwechslungsgefahr der Widerspruchsmarke mit der angefochtenen Marke. Die Kennzeichnungskraft der angefochtenen Marke bildet nicht Gegenstand des Widerspruchsverfahrens und kann nicht in Frage gestellt werden. Selbst wenn noch die Widerspruchssektion des IGE oder das Bundesverwaltungsgericht zum Schluss kommen sollten, die angefochtene Marke sei wegen fehlender Kennzeichnungskraft überhaupt nichtig, kann deswegen deren Löschung nicht angeordnet, sondern einzig von einer höchst bescheidenen Kennzeichnungskraft ausgegangen werden. Da somit das IGE und das Bundesverwaltungsgericht im Widerspruchsverfahren nicht über die gleiche Kognition verfügen wie der Zivilrichter, der eine Nichtigkeitsklage oder -einrede zu beurteilen hat, wäre es verfehlt, den Widerspruchsentscheiden bindende Kraft im Zivilverfahren zuzuerkennen (siehe DAVID, a.a.O., S. 440). Ausserdem ist darauf hinzuweisen, dass offenbar auch das IGE sich nicht darauf festlegen will, dass BOTOX zum Sachbegriff degeneriert sei. So entschied es im Widerspruchsverfahren Nr. 12361 i.S. Botox Party (fig.) vom 26. September 2012 (E. III.D.4): "Dieser Begriff (BOTOX) ist vor allem in der Pharma- bzw. in der Kosmetikbranche ziemlich verbreitet. Es bestehen gewisse Hinweise, dass BOTOX als Sammelbegriff für Präparate auf der Basis sog. neurotoxischer Proteine verwendet wird. Indessen ist dies nicht (medizinisch-)lexikographisch belegbar und selbst in wikipedia wird darauf hingewiesen, dass es sich bei BOTOX um einen „Handelsnamen“ handle (vgl. unter: http://de.wikipedia.org/wiki/Botulinumtoxin, abgerufen am 26.09.2012)." Weiter wurde in diesem Entscheid ausgeführt (E. III.D.6): "Die Widersprechende hat zahlreiche Belege eingereicht, die glaubhaft darlegen, dass es sich bei BOTOX um eine Marke und nicht um eine Sachbezeichnung handelt. So wird z.B. ersichtlich, dass es verboten ist, Botox als Kennzeichnung in der Werbung zu verwenden, auf den Wirkstoff Botulinum Toxin darf man demgegenüber hinweisen. […] Der Widerspruchsmarke eignet somit zumindest durchschnittliche Kennzeichnungskraft." Damit relativiert sich auch die bis dahin klarere Haltung des IGE (vgl. oben Ziff. 2.4.2.1).

- 23 g) Es wurde bereits ausgeführt (Ziffer 2.4.1 der Erwägungen), dass es der Beklagten obliegt, den Beweis dafür zu erbringen, dass die Marke BOTOX zum Freizeichen degeneriert ist. Nebst den bereits in Erwägung gezogenen Urkunden verweist die Beklagte als Beweismittel auf das Urteil des Bundesgerichts 2C_1246/2012 vom 12. April 2013. In diesem werde "'Botox' als Bezeichnung für ein Produkt mit dem Wirkstoff 'Botulinumtoxin' verwendet" (act. 38 Rz. 36). Wenn das Bundesgericht den Begriff BOTOX für ein Produkt mit dem Wirkstoff "Botulinumtoxin" verwendet, zeigt dies gerade auf, dass auch das Bundesgericht erkennt, dass BOTOX eine Marke für ein Produkt darstellt und nicht der Name eines Nervengiftes ist. In Erwägung 8.4. des Urteils 4A_103/2008 vom 7. Juli 2008 hält das Bundesgericht ausserdem fest, dass es nicht notorisch sei, dass der Normalverbraucher [gemeint sind dabei die Abnehmerkreise, die etwas gegen ihre Hautfalten unternehmen möchten, also die Endverbraucher] das Zeichen BOTOX als Abkürzung für den Wirkstoff Botulinum Toxin A, und damit als beschreibende Sachbezeichnung versteht. Die Beklagte kann aus diesem Urteil folglich nichts zu Gunsten ihres Standpunktes ableiten. Schliesslich offeriert die Beklagte als Beweismittel die Parteibefragung und/oder Beweisaussage, ohne aber zu bezeichnen, wer befragt werden soll (act. 38 Rz. 37). Es ist immerhin fraglich, ob die Beklagte damit ihre Beweismittel formgerecht angeboten hat. Selbst wenn dies aber der Fall wäre (vgl. Art. 159 ZPO), so ist nicht ersichtlich, was die Aussage der Organe der Beklagten, die nicht mehr als ihre subjektive Einschätzung äussern könnten, der sich aus den eingereichten Urkunden ergebenden klaren Aktenlage entgegensetzen könnten. Auf die Beweisabnahme kann daher verzichtet werden. 2.4.3. Zusammenfassung Zusammenfassend ist festzuhalten, dass BOTOX eine rechtsbeständige Marke ist. Es gibt zwar gewisse Tendenzen, dass die Marke zum Freizeichen degeneriert. Zumindest in Fachkreisen wird aber nach wie vor klar diffenziert zwischen dem Nervengift Botulinumtoxin und dem unter der Marke BOTOX vertriebenen Medikament. Der Beklagten gelingt es nicht den gegenteiligen Beweis zu erbringen. Damit haben die aus der Registrierung der Marke BOTOX erwachsenen Markenrechte der Klägerin grundsätzlich weiterhin Bestand.

- 24 - Es ist deshalb nachfolgend zu überprüfen, ob diese Rechte der Klägerin durch die Beklagte verletzt werden. 2.5. Verletzung der klägerischen Marken Eine Verletzung der Rechte an einer Marke liegt dann vor, wenn der Beklagte ohne Zustimmung des Rechtsinhabers (oder ohne einen sonstigen Rechtfertigungsgrund) eine der in Art. 13 Abs. 2 MSchG näher definierten Handlungen vornimmt und dadurch in den Schutzbereich gemäss Art. 3 und/oder Art. 15 MSchG einer prioritätsälteren Marke eingreift (siehe ROGER STAUB, SHK-MschG, S. 963 Rz 8). Demgemäss wird das Recht an einer (älteren) Marke verletzt, wenn eine identische oder zumindest ähnliche (jüngere) Marke für gleiche oder gleichartige Waren und/oder Dienstleistungen verwendet und dadurch eine Verwechslungsgefahr geschaffen wird (Art. 3 Abs. 1 lit. b und c MSchG). Ebenso liegt eine Verletzungshandlung vor, wenn der Gebrauch eines Drittzeichens eine Gefährdung der Kennzeichnungskraft oder eine Ausnutzung oder Beeinträchtigung des guten Rufs einer berühmten Marke zur Folge haben könnte (Art. 15 MSchG; siehe CHRISTOPH WILLI, Kommentar zum MSchG, N 5 zu Art. 15 MSchG). 2.5.1. Priorität der Marke BOTOX Im Konflikt zwischen zwei Kennzeichen geniesst grundsätzlich das ältere den Vorrang (siehe dazu MARBACH, a.a.O., N. 718 ff.). Bei zwei hinterlegten Marken richtet sich die Rangfolge nach dem Zeitpunkt ihrer Hinterlegung. Es wurde bereits ausgeführt, welche Marken von der Klägerin gehalten werden (siehe Ziffer 2.1. der Erwägungen). Die Beklagte hat ihre Marke CH … B._____ BOTOCARE für die Warenklassen 3 und 5 am 22. August 2011 hinterlegt (act. 3/44). Es ist offensichtlich und im Übrigen auch unbestritten, dass die klägerischen Marken gegenüber der Marke der Beklagten Priorität geniessen. 2.5.2. Berühmte Marke? a) Die Klägerin stellt sich auf den Standpunkt, die Marke BOTOX sei weltweit wie in der Schweiz bei einem breiten Publikum bekannt. Das Produkt BOTOX finhttps://www.swisslex.ch/slwl/search/Document.asp?DocService=DocLink&D=DEx232x11xA13&AnchorTarget= https://www.swisslex.ch/slwl/search/Document.asp?DocService=DocLink&D=DEx232x11&AnchorTarget= https://www.swisslex.ch/slwl/search/Document.asp?DocService=DocLink&D=DEx232x11xA3&AnchorTarget= https://www.swisslex.ch/slwl/search/Document.asp?DocService=DocLink&D=DEx232x11xA15&AnchorTarget= https://www.swisslex.ch/slwl/search/Document.asp?DocService=DocLink&D=DEx232x11&AnchorTarget=

- 25 de sowohl in seiner medizinischen als auch kosmetischen Anwendung erheblichen Absatz (act. 1 Rz. 87). 2010 habe sie mit BOTOX bzw. G._____ in der Schweiz einen Umsatz von USD 13'017'050 erzielt. BOTOX geniesse auch im Ausland eine überragende Verkehrsgeltung, was auf intensive Verkaufsförderungsmassnahmen zurückzuführen sei und sich im weltweiten Umsatz von BOTOX in der Höhe von USD 1'419 Mio. für 2010 niederschlage. Diese Verkehrsgeltung im Ausland wirke sich effektiv auch auf die Bekanntheit der Marke BOTOX in der Schweiz aus. Für das Ausland gelte, dass wenn das Produkt für kosmetische Anwendungen mit G._____ markiert werden muss (wie in der Schweiz), die anwendenden Ärzte, die Patienten und die Gesamtbevölkerung dennoch (in unzutreffender Weise) vom Produkt BOTOX sprechen und die G._____ Produkte unter dieser Marke wahrnehmen würden. Zudem finde auch im Ausland ein weitergehender kosmetischer Gebrauch von BOTOX statt, sei es, dass die Zulassung für das Produkt weiter gefasst sei oder dass es sich dabei um einen off-label use handle (act. 1 Rz. 88). Bei den massgebenden Verkehrskreisen geniesse BOTOX einen ausserordentlich hohen Kennzeichnungsgrad. Die Marke BOTOX geniesse aufgrund der Qualität und der gezielten und verlässlichen Wirksamkeit des Produktes BOTOX einen ausgezeichneten Ruf und werde vom Publikum im In- und Ausland sowohl in der medizinischen als auch kosmetischen Anwendung hoch geschätzt. Google- Recherchen würden zeigen, dass die der Marke BOTOX ähnlichen Drittmarken (einschliesslich derjenigen der Beklagten) dem Publikum praktisch unbekannt seien. Sie würden die (relative) Alleinstellung der Marke BOTOX jedenfalls nicht auszuschliessen vermögen. Der Marke BOTOX der Klägerin komme weltweit wie in der Schweiz folglich überragende Verkehrsgeltung zu, sie geniesse allgemeine Wertschätzung und nehme eine Alleinstellung ein. Die Voraussetzungen an eine berühmte Marke im Sinne von Art. 15 MSchG seien mithin erfüllt (act. 1 Rz. 89 ff.). Zu diesem Ergebnis seien auch die Behörden und Gerichte verschiedener anderer Staaten gelangt. Der Trend zur Faltenlosigkeit sei auch in der Schweiz präsenter denn je, was an den zahllosen Beiträgen zu diesem Thema in den Schweizer (Boulevard) Medien - auch über ausländische Nutzerinnen und Nutzer von Clostridium Botulinum Typ A Neurotoxinkomplex bzw. dem Produkt BOTOX

- 26 der Klägerin - ersichtlich sei. Aber auch seriöse Medien wie beispielsweise das Schweizer Fernsehen würden Faltenbehandlungen, Clostridium botulinum Typ A Neurotoxinkomplex und BOTOX Aufmerksamkeit schenken. Aus dem Gesagten folge, dass die Marke BOTOX die quantitative und die qualitative Schwelle erreiche, um auch in der Schweiz als berühmte Marke zu qualifizieren (act. 1 Rz. 97 ff.; siehe zudem die Ausführungen in act. 33 Rz. 124 ff.). b) Die Beklagte führt mit Hinweis auf die jüngste Rechtsprechung des Bundesgerichts aus, dass es nicht genüge, wenn das Zeichen einem bestimmten Prozentsatz der Bevölkerung etwas sagt. Vielmehr müsse das Zeichen markenmässig, also zur Kennzeichnung eines Produkts bekannt sein. Dies sei im vorliegend fraglichen Bereich (Kosmetika) aufgrund der heilmittelrechtlichen Rahmenbedingungen gar nicht möglich. Auch die von der Klägerin eingereichte Umfrage zeige auf, dass BOTOX zwar relativ vielen Leuten bekannt sei. Da aber diese Leute BOTOX als Sachbezeichnung verstehen würden, liege gerade nicht eine berühmte Marke, sondern ein Freizeichen vor (act. 38 Rz. 62). c) Gemäss Art. 15 Abs. 1 MSchG kann der Inhaber einer berühmten Marke anderen deren Gebrauch für jede Art von Waren oder Dienstleistungen verbieten, wenn ein solcher Gebrauch die Unterscheidungskraft der Marke gefährdet oder deren Ruf ausnützt oder beeinträchtigt. Das Gesetz definiert die Berühmtheit nicht. Die massgeblichen Kriterien für den Entscheid, ob eine solche Qualifikation auf eine bestimmte Marke anwendbar ist, können indessen aus dem Zweck von Art. 15 MSchG abgeleitet werden, der darin besteht, die berühmten Marken gegen die Ausnützung ihres Rufes, dessen Beeinträchtigung und gegen die Gefährdung der Unterscheidungskraft der Marke zu schützen. Ein solcher Schutz ist gerechtfertigt, wenn es dem Inhaber der Marke gelungen ist, dieser eine solche Verkehrsgeltung zu verschaffen, dass sie eine durchschlagende Werbekraft besitzt, die nicht nur zur Vermarktung im angestammten Waren- oder Dienstleistungsbereich genutzt werden kann, sondern auch den Verkauf anderer Produkte oder die Erbringung anderer Dienstleistungen erheblich erleichtern kann. Dies setzt voraus, dass die Marke bei einem breiten Publikum allgemeine Wertschätzung geniesst. Denn solange nur begrenzte produktespezifische Abnehmerkreise die

- 27 - Marke kennen und schätzen, besteht kein legitimes Interesse an einem erweiterten Schutz. Für die Annahme einer berühmten Marke genügt es jedoch nicht, dass die Marke einem grösseren Personenkreis bekannt ist, denn sonst wäre es nicht mehr möglich, die Berühmtheit einer Marke von ihrer Bekanntheit zu unterscheiden. Das positive Ansehen, das eine Marke beim Publikum geniesst, ist folglich ein nicht zu vernachlässigendes Kriterium. Es ist jedoch nicht erforderlich, dass dieses positive Image allgemeine Zustimmung findet in dem Sinne, dass die durch die berühmte Marke gekennzeichneten Produkte oder Dienstleistungen ausnahmslos allgemeinen Beifall finden. So können Zigaretten-Marken Berühmtheit erlangen, obwohl das Rauchen und folglich die dazu verwendeten Substanzen als solche in der Öffentlichkeit Gegenstand von Kontroversen bilden (siehe BGE 130 III 748 = Pra 94 [2005] Nr. 91 E. 1.1 m.w.H., siehe beispielsweise auch das Urteil des Bundesgerichts 4C.31/2004 vom 8. November 2004 E. 3.2 in sic! 2005 S. 390 ff.). Ob eine Marke einer breiten Öffentlichkeit bekannt ist und ob sie bei den Personen, die sie kennen, ein positives Ansehen geniesst, sind Sachverhaltsfragen, zu denen Behauptungen erhoben werden müssen, die mit allen geeigneten Mitteln, wie etwa einer Meinungsumfrage, zu beweisen sind. Indessen müssen notorische Tatsachen weder behauptet noch bewiesen werden (BGE 130 III 748 = Pra 94 [2005] Nr. 91 E. 1.2 m.w.H.). Die Qualifikation als berühmte Marke ist eine rechtliche Wertung (MARBACH, a.a.O., N 1649 und 1658). d) Um den Bekanntheitsgrad ihrer Marke darzulegen verweist die Klägerin unter anderem auf eine jüngst von ihr in Auftrag gegebene "Repräsentativbefragung" (act. 34/7). Dieser lässt sich entnehmen, dass 87% der befragten Personen die Frage "Kennen Sie das Wort BOTOX von irgendwoher?" bejahten. Aber nur gerade 7% der Befragten nannte als spontane Assoziation zum Wort BOTOX "Pharmazeutikum, Medikament, medizinisch". Im Wesentlichen wurde der Begriff mit "Falten, Faltenbehandlung, Hautstraffung, Gesichtsverjüngung" in Verbindung gebracht (46%), gefolgt von den Begriffen "Schönheit, Schönheitsbehandlung" (38%). An dritter und vierter Stelle standen Assoziationen mit "Nervengift, Gift" (27%) und "Spritze" (22%). Daraus erhellt, dass die Schweizer Gesamtbevölke-

- 28 rung zwar den Begriff BOTOX kennt, diesen aber in erster Linie mit dem Verwendungszweck und darüber hinaus mit Nervengift in Verbindung bringt, nicht aber mit einer Marke assoziiert, was wiederum für eine Entwicklung hin zum Freizeichen spricht (siehe Ziffer 2.4.2.2 lit. e der Erwägungen). Die Berühmtheit einer Marke setzt aber gerade die Bekanntheit des Begriffs als Marke voraus (siehe FLORENT THOUVENIN, in: Noth/Bühler/Thouvenin, Markenschutzgesetz [MSchG], Bern 2009, N 17 zu Art. 15). Soweit die Klägerin auf die Umfrage aus dem Jahre 2003 in Frankreich verweist, ist ihr entgegen zu halten, dass die Umfrage zunächst einmal keineswegs geeignet ist, den Bekanntheitsgrad der Marke BOTOX im Zeitpunkt der Klageeinleitung in der Schweiz zu beweisen. Ausserdem erscheint fraglich, ob die Umfrage als repräsentativ bezeichnet werden kann, geht daraus doch hervor, dass lediglich 136 Patienten befragt wurden, bei denen die Anwendung von G._____® vorgesehen war (act. 3/33 S. 3 ff.). Auch die spanische Umfrage aus dem Jahre 2011 (act. 3/34) eignet sich nicht, um den Bekanntheitsgrad in der Schweiz darzulegen. Im Übrigen ist diese Umfrage insofern zu beanstanden, als die Fragestellung suggestiv war: Auf die Frage "Are you aware of the trade mark BOTOX® or have you on occasion heard of it?" konnten die Teilnehmer lediglich mit "Yes" oder "No" antworten. Selbstverständlich beantworteten alle Teilnehmer, die den Begriff BOTOX kannten, diese Frage mit "Yes". Dabei hatten sie keine Gelegenheit klarzustellen, ob sie lediglich den Begriff kannten, oder ob ihnen auch bewusst war, dass es sich dabei um eine Marke handelte. Wie die jüngste in der Schweiz durchgeführte Befragung zeigte, verhält es sich aber gerade so, dass die durchschnittliche Bevölkerung den Begriff zwar kennt, diesen aber nicht mit einer Marke assoziiert. Nachdem die Klägerin aus der Umfrage in Spanien auf den Bekanntheitsgrad in der Schweiz schliesst, muss konsequenterweise angenommen werden, dass sich das Bewusstsein in der schweizerischen und der spanischen Bevölkerung nach klägerischer Auffassung in etwa deckt. Unter diesen Umständen müsste davon ausgegangen werden, dass auch in Spanien der überwiegende Teil der Bevölkerung zwar den Begriff BOTOX kennt, diesen aber nicht mit der Marke in Verbindung bringt.

- 29 - Schliesslich ist zur spanischen Umfrage festzuhalten, dass lediglich 49.4% der Bevölkerung die erste Frage mit "Yes" beantwortete. Das Bundesgericht hat im Fall "Riesen" entschieden, dass ein Bekanntheitsgrad von 46% der Gesamtbevölkerung nicht ausreicht, damit eine überragende Verkehrsgeltung gegeben sei (Urteil des Bundesgerichts 4C.31/2004 vom 8. November 2004, in sic! 2005, S. 200 ff.). Weder in der spanischen Umfrage noch in der von der Klägerin jüngst eingeholten Repräsentativbefragung ist nach dem Gesagten dieser erforderliche Bekanntheitsgrad für eine Qualifikation als berühmte Marke erreicht (siehe Urteil des Bundesgerichts 4C.31/2004 vom 8. November 2004, in sic! 2005, S. 200 ff.). Zwar hat das Bundesgericht in einem kürzlich ergangenen Urteil vom 7. August 2012 (4A_128/2012) einen kantonalen Entscheid als mit dem Bundesrecht vereinbar geschützt, der es – zudem gestützt auf ein von einer Partei eingereichtes demoskopisches Gutachten – genügen liess, wenn eine von vier Personen die betreffende Marke kannte und positiv schätzte. Der Entscheid wurde mit einiger Überraschung kommentiert (vgl. Anmerkungen von Ralph Schlosser in sic! 2013 41 ff., 44; SJZ 109/2013 S. 383) und steht, ohne nähere Begründung, sowohl in Widerspruch zur bisherigen Rechtsprechung als auch zu den Anforderungen, die in der Literatur zum Kennzeichnungsgrad als massgebliches Kriterium für die Bestimmung der Berühmtheit gesetzt werden (vgl. Übersicht in THOUVENIN, a.a.O., N 18 ff. zu Art. 15). Selbst einen Kennzeichnungsgrad von 25% erreicht BOTOX als Marke allerdings nicht, wie sich aus der von der Klägerin eingereichten Repräsentativbefragung ergibt. Die Klägerin beruft sich für den Fall, dass ihren Behauptungen zur Bekanntheit von BOTOX nicht gefolgt werde, auf ein gerichtliches demoskopisches Gutachten (act. 33 Rz. 51; Beweismittelverzeichnis act. 34 S. 1). Dies erscheint jedoch angesichts der von der Klägerin selbst eingeholten Studie als obsolet, deren Ergebnisse von der Beklagten nicht in Frage gestellt werden (act. 38 S. 16). Das Ergebnis der Befragung, "dass der Begriff 'BOTOX' dem deutlichen Grossteil der Bevölkerung bekannt ist und der Faltenbehandlung zugeordnet wird" (act. 34/7 S. 9), deckt sich denn auch mit dem von der Klägerin angeführten Umstand, dass in den Schweizer Medien zahllose Beiträge dem Thema Faltenlosigkeit, Faltenbe-

- 30 handlung sowie den Nutzerinnen und Nutzern von Clostridium Botulinum Typ A Neurotoxinkomplex bzw. von BOTOX Aufmerksamkeit schenken (act. 1 Rz. 103 ff.). Wie bereits ausgeführt (vorne Ziff. 2.4.2.2 lit. e) wird gerade in solchen Veröffentlichungen nicht klar zwischen der Marke und dem enthaltenen Wirkstoff unterschieden. Da mithin durchaus auf die klägerischerseits eingereichte Studie abgestellt werden kann, erübrigen sich zusätzliche Beweisabnahmen zu diesem Thema. Welche Schlüsse aus den erhobenen Befragungsdaten mit Bezug auf die Berühmtheit der Marke zu ziehen sind, ist als Frage der Würdigung der rechtlichen Ebene zuzuordnen. e) Nebst dem hohen Bekanntheitsgrad muss die Marke beim Publikum gewisse, zwar inhaltlich meist nicht näher konkretisierte, aber wirtschaftlich verwertbare Assoziationen wecken, aufgrund derer diese Marken als solche und losgelöst von bestimmten Waren und Dienstleistungen einen äusserst grossen "kommunikativen Wert in sich" darstellen (THOUVENIN, a.a.O., N 24 zu Art. 15). Als Ursache der Wertschätzungen kommen insbesondere konkrete Qualitätserwartungen, ein nachhaltiger Markterfolg, gewisse Luxus-, Exklusivitäts- und Prestigevorstellungen, aber auch beliebige andere positive Assoziationen wie etwa ein bestimmter Lebensstil oder das Erwecken von Sympathien in Frage. Die Klägerin macht geltend, ihre Produkte würden dank ihrer verlässlichen und gezielten Wirkung "hoch geschätzt" (act. 1 Rz. 25, 34, 90 und 128). Weiter führt sie aus, BOTOX sei (vergleichbar mit Viagra) eine Lifestylemarke, die ein positives Image geniesse (act. 33 Rz. 131). Damit vermag sie jedoch den Substantiierungsanforderungen in Bezug auf das qualitative Kriterium, das eine berühmte Marke erfüllen muss, kaum zu genügen. Zwar ist ihr zugute zu halten, dass dieses Kriterium äusserst schwer zu fassen ist. Auch das Bundesgericht hat es bis dato soweit bekannt noch nicht als eigenständiges Kriterium geprüft (siehe THOU- VENIN, a.a.O., N 26 zu Art. 15). Immerhin hätte die Klägerin aber erklären können, weshalb die Marke BOTOX losgelöst von bestimmten Waren und Dienstleistungen einen "äusserst grossen kommunikativen Wert in sich" trage (vgl. z.B. mit "Rolls Royce" als Kurzform für Qualitätsführerschaft; "Rolls Royce der Socken", siehe MARBACH, a.a.O., FN 2088). Eine derartige Behauptung hat die Klägerin

- 31 nicht aufgestellt. Richtig ist zwar, dass das Wort BOTOX (nach der erwähnten Repräsentativbefragung) in erster Linie mit Falten, Faltenbehandlung, Hautstraffung, Gesichtsverjüngung, Schönheit und Schönheitsbehandlung in Verbindung gebracht wird, welche Begriffe ihrerseits einen gewissen Lifestyle verkörpern; notorisch ist sodann auch der von der Klägerin angerufene Trend hin zur ewigen Jugendlichkeit und Faltenlosigkeit (act. 33 Rz. 129). Hingegen ist eine übertragene Verwendung von BOTOX losgelöst vom konkreten Anwendungsfeld des Produkts resp. des enthaltenen Wirkstoffes nicht erkennbar. Der Vergleich mit Viagra hinkt denn auch insofern, als diese Marke keine Nähe zum enthaltenen Wirkstoff (Sildenafil) aufweist. Nicht ersichtlich ist schliesslich, was das von der Klägerin in diesem Zusammenhang anerbotene demoskopische Gutachten betreffend den Ruf von BOTOX (act. 1 Rz. 90) nachweisen könnte, wenn bereits substantiierte Behauptungen zum losgelösten kommunikativen Wert von BOTOX fehlen. Selbst wenn man somit auf das jüngste Parteigutachten der Klägerin abstellt, erreicht die Marke BOTOX nicht den erforderlichen Bekanntheitsgrad, der zur Qualifikation als berühmte Marke nötig wäre. Ebensowenig hat die Klägerin das qualitative Kriterium, den vom Produkt losgelösten kommunikativen Wert der Marke, rechtsgenügend dargelegt. Die Marke kann mithin nicht als berühmt im Sinne von Art. 15 MSchG qualifiziert werden. 2.5.3. Tatsächlicher Gebrauch der Marke a) Die Beklagte macht geltend, BOTOX bezeichne in erster Linie ein Arzneimittel. Die Klägerin verfüge in der Schweiz über insgesamt drei Swissmedic- Zulassungen für das Arzneimittel BOTOX. Da alle drei Zulassungen der Abgabekategorie A (einmalige Abgabe auf eine ärztliche Verschreibung hin) unterliegen würden, seien sie verschreibungspflichtig. Entsprechend dürfe das Heilmittel nur von entsprechenden Fachärzten angewendet werden, die einerseits mit der Applikation von BOTOX selbst sowie andererseits mit der dafür erforderlichen Ausstattung die nötige Erfahrung hätten (act. 15 Rz. 14). Zur kosmetischen Anwendung habe Swissmedic den im Arzneimittel enthaltenen Wirkstoff lediglich zur "Behandlung von mittelschweren bis schweren Glabellafalten bei Erwachsenen, die durch Aktivität des M corrugator und M procerus hevorgerufen werden" freige-

- 32 geben. Aufgrund des heilmittelrechtlichen Täuschungsverbots dürfe aber hierfür nicht die Bezeichnung BOTOX verwendet werden. Die Klägerin vertreibe die zur kosmetischen Indikation bestimmten Produkte deshalb unter der Bezeichnung G._____ (act. 15 Rz. 15 f.). Damit stehe die Bezeichnung BOTOX – aufgrund der Swissmedic-Vorschriften – einzig für ein verschreibungspflichtiges Arzneimittel in Form eines vakuumgetrockneten Pulvers zur Herstellung einer Injektionslösung (act. 15 Rz. 17). Soweit die klägerischen Marken deshalb Implikationen erfassen würden, die über die Swissmedic-Zulassung hinausgehen würden, seien sie nach Ablauf der Benützungsschonfrist nichtig (act. 15 Rz. 18 ff). b) Die Klägerin stellt sich demgegenüber auf den Standpunkt, dass für die Frage des Gebrauchs nicht entscheidend sei, ob die Gebrauchshandlung zulässig sei. Auch der rechtswidrige Einsatz einer Marke könne rechtserhaltend sein (act. 33 Rz. 53). Es treffe zwar zu, dass sie ihre BOTOX und G._____ Produkte ausschliesslich in Form eines vakuumgetrockneten Pulvers zur Herstellung einer Injektionslösung vertreibe (act. 33 Rz. 56). Für den rechtserhaltenden Gebrauch der Marke sei indes nicht entscheidend, in welcher Darbietungsform (Pulver, Lösung, vakuumgetrocknet oder nicht) ein Produkt angeboten werde, sondern für welche Verwendungen es eingesetzt werde. Die Markenhinterlegungen der Klägerin betreffend BOTOX würden denn auch keine bestimmte Form der Produkte vorsehen, sondern lediglich von "Pharmazeutika" bzw. "pharmazeutischen Präparaten" sprechen. Das Pulver (bzw. die daraus hergestellte Lösung) werde schliesslich für exakt jene Zwecke verwendet, für die die Marken BOTOX der Klägerin beansprucht würden (act.33 Rz. 56 ff.). Die Behandlung von Falten erfolge dabei einerseits durch den Einsatz von G._____ Produkten, welche vom Publikum aber als BOTOX wahrgenommen würden. Ihre Verwendung gelte daher ebenfalls als Gebrauch von BOTOX. Andererseits würden die BOTOX Produkte der Klägerin im Rahmen von sogenanntem "off-label use" auch für kosmetische Behandlungen eingesetzt, würden sie doch den gleichen Wirkstoff wie die G._____ Produkte enthalten und könnten bei entsprechender Dosierung gleich wie Letztere verwendet werden (act. 33 Rz. 59).

- 33 c) Handelt es sich nicht um eine berühmte Marke, so beschränkt sich ihr Schutzumfang nach Ablauf der Benützungsschonfrist auf den tatsächlichen Gebrauch (Art. 11 Abs.1 MSchG). Als Gebrauch der Marke gelten auch der Gebrauch in einer von der Eintragung nicht wesentlich abweichenden Form und der Gebrauch für die Ausfuhr (Art. 11 Abs. 2 MSchG). Hat der Inhaber die Marke im Zusammenhang mit den Waren oder Dienstleistungen, für die sie beansprucht wird, während eines ununterbrochenen Zeitraums von fünf Jahren nach unbenütztem Ablauf der Widerspruchsfrist oder nach Abschluss des Widerspruchsverfahrens nicht gebraucht, so kann er sein Markenrecht nicht mehr geltend machen, ausser wenn wichtige Gründe für den Nichtgebrauch vorliegen (Art. 12 Abs. 1 MSchG). Wer den Nichtgebrauch der Marke geltend macht, hat ihn glaubhaft zu machen; der Beweis des Gebrauchs obliegt sodann dem Markeninhaber (Art. 12 Abs. 3 MSchG). Rechtserhaltend ist nur die funktionsgerechte Benützung der Marke als Kennzeichen von Waren und Dienstleistungen. Diese Funktion erfüllt die Marke nur dann, wenn sie bestimmten Waren oder Dienstleistungen zugeordnet werden kann. Gefordert ist somit der Einsatz der Marke als produkteidentifizierendes Unterscheidungsmerkmal bzw. als kennzeichnender Hinweis auf konkrete, spezifizierte Produkte (MARKUS WANG, in: Noth/Bühler/Thouvenin, Markenschutzgesetz, Bern 2009, N 7 zu Art. 11 m.w.H.). d) Unumstritten ist, dass die Klägerin die Marke zum Vertrieb eines vakuumgetrockneten Pulvers zur Herstellung einer Injektionslösung verwendet. Das Produkt wird für medizinische Zwecke verwendet. Pharmazeutische Erzeugnisse werden in der Warenklasse 5 der Nizza-Klassifikation (Stand 1. Januar 2007) erfasst. Nur in diesem Umfang ist das Produkt in der Schweiz von Swissmedic zugelassen. Die schweizerischen Marken P-… und P-… sind für Pharmazeutika für die therapeutische Behandlung von neurologischen Erkrankungen und Muskel-Dystonien (P-…) resp. pharmazeutische Präparate für die Behandlung von neurologischen Erkrankungen, Muskel-Dystonien, Erkrankungen der glatten Muskulatur, Erkrankungen der Eingeweidenerven, Kopfschmerzen, Falten, Hyperhidrose, Sportverletzungen, Zerebralparese, Krämpfen, Zittern und Schmerzen (P-…) registriert.

- 34 - Die Beklagte bestreitet nicht, dass Botox für diese Zwecke verwendet wird. Damit erscheint der rechtserhaltende Gebrauch der Marke für die unter der Warenklasse 5 geschützten Produkte als erstellt. Wie die Klägerin zutreffend ausführt, ist die Form, in der Swissmedic das klägerische Produkt zugelassen hat, nicht relevant. Der Markenschutz erstreckt sich auf pharmazeutische Präparate. Damit erstreckt sich der Schutz auf eine Warengattung, die sich durch ihren Zweck (pharmazeutische Verwendung) definiert und lediglich durch die Anwendungsgebiete begrenzt wird. Umstritten ist, ob die Klägerin die Marke BOTOX auch für die unter der Warenklasse 3 subsumierten Mittel zur Körper- und Schönheitspflege rechtserhaltend gebraucht. Die Klägerin hat ihre Marke für "Cosmetics, face creams and lotions; skin creams and lotions registriert" (IR …). Die Klägerin macht selbst nicht geltend, dass sie das unter der Marke BOTOX vertriebene Produkt für Gesichts- und Körpercrèmen und -lotionen verwendet. Ihre Behauptung beschränkt sich darauf, dass das gleiche Produkt (Lösung zur Injektion ins Muskelgewebe) sowohl für medizinische als auch kosmetische Produkte verwendet wird. Nachdem die Benutzungsschonfrist von fünf Jahren abgelaufen ist (die Marke wurde am 12. März 2004 registriert), ist der Klägerin der Markenschutz für Gesichts- und Körpercrèmen und -lotionen zu versagen. Dies gilt ungeachtet dessen, dass die Marke auch für den Oberbegriff "Kosmetika" registriert ist. Wird ein Oberbegriff beansprucht, so wirkt der Gebrauch einzelner Waren nicht ohne weiteres rechtserhaltend für sämtliche unter den Oberbegriff zu subsumierenden Waren (WILLI, a.a.O., N 42 zu Art. 11 MSchG). Die Klägerin beruft sich darauf, dass das unter der Marke G._____ vertriebene Produkt von den Endabnehmern als BOTOX verstanden werde. Ausserdem fände ein sog. "off-label-use" statt, d.h. BOTOX werde entgegen den Richtlinien des Schweizerischen Heilmittelinstituts Swissmedic auch bei leichten Glabellafalten sowie für andere mimischen Falten wie Krähenfüssen um die Augen, Nase- Lippen-Falten, Stirnfalten oder Lachfalten eingesetzt. Der Klägerin ist entgegen zu halten, dass eine Marke bei kennzeichnendem Gebrauch keine Wirkung als Kennzeichnungsmittel entfaltet (siehe WILLI, a.a.O., N 21 zu Art. 11 MSchG; siehe

- 35 auch WANG, a.a.O., N 14 zu Art. 11 MSchG). Wenn der Begriff BOTOX deshalb von der Ärzteschaft wie auch von den Endnutzern zur Bezeichnung des Produktes G._____ verwendet wird, gilt dies nicht als Markengebrauch im Sinne von Art. 11 MSchG. Ebenfalls nicht zu berücksichtigen ist der geltend gemachte "off-labeluse". Die Benutzung des unter der Marke BOTOX vertriebenen Produktes zu kosmetischen Zwecken durch Dritte, namentlich die anwendenden Ärzte, hat nur dann rechtserhaltende Wirkung für die Marke, wenn eine Zustimmung der Markeninhaberin vorliegt. Die Zustimmung kann zwar stillschweigend erteilt werden. Das blosse Dulden von Handlungen Dritter oder sogar einer eigenmächtigen Verwendung durch Abnehmer stellt demgegenüber keine Zustimmung dar (siehe WILLI, a.a.O., N 61 zu Art. 11 MSchG). Die Klägerin behauptet nicht, dass sie dem "off-label-use" zustimme. Eine solche Behauptung wäre denn auch befremdend, würde die Klägerin damit doch klar statuieren, dass sie befürwortet, dass die Vorschriften des Swissmedic missachtet werden. Ebensowenig behauptet die Klägerin, den "off-label-use" unterbinden zu wollen. Stattdessen weist sie einfach darauf hin, dass es in der alleinigen Verantwortung der behandelnden Ärzte liege (act. 33 Rz. 17), wie sie ihr unter dem Begriff BOTOX vertriebenes Produkt verwenden. Mit anderen Worten toleriert die Klägerin den "off-label-use" was aber im Lichte der Erwägungen nicht zur Annahme führt, die Marke werde im Sinne von Art. 11 MSchG für Kosmetika gebraucht. Zusammenfassend ist deshalb festzuhalten, dass die Beklagte mit ihrem Hinweis auf die Zulassungsbeschränkungen der Swissmedic glaubhaft gemacht hat, dass die Marke BOTOX nicht für Produkte der Warenklasse 3 verwendet wird. Die Behauptungen der Klägerin zum Markengebrauch vermögen keinen Gebrauch der Marke für Waren der Warenklasse 3 zu begründen. Wichtige Gründe für den Nichtgebrauch wurden keine vorgebracht. Namentlich gilt die Zulassungsbeschränkung der Swissmedic nicht als wichtiger Grund, war diese doch – nach klägerischer Darstellung – seit den 80er Jahren, d.h. lange vor der einschlägigen Markenregistrierung bekannt. Die Einrede des Nichtgebrauchs bewirkt nach richtiger Darlegung von MARKUS WANG (a.a.O. N. 49 ff. zu Art. 12) den Verlust der zivil- und strafrechtlichen Ansprüche aus der nicht rechtserhalten gebrauchten Marke gegenüber der Gegenpartei. Die Einrede hat keine erga omnes-Wirkung.

- 36 - Nicht geltend gemacht hat die Klägerin den Gebrauch der Marke BOTOLIFT für Waren der Warenklasse 3. Nach dem Gesagten erwachsen der Klägerin deshalb auch daraus keine Ansprüche. 2.5.4. Verwechslungsgefahr Eine Verwechslungsgefahr besteht, wenn das jüngere Zeichen die ältere Marke in ihrer Unterscheidungsfunktion beeinträchtigt. Dies ist der Fall, wenn zu befürchten ist, dass die massgeblichen Verkehrskreise sich durch die Ähnlichkeiten der Zeichen irreführen lassen und Waren, die das eine oder das andere Zeichen tragen, dem falschen Markeninhaber zurechnen, oder falls das Publikum die Zeichen zwar auseinander zu halten vermag, aufgrund ihrer Ähnlichkeit aber falsche Zusammenhänge vermutet. Für die Verwechselbarkeit von Marken ist der Gesamteindruck massgebend, den sie in der Erinnerung der Adressaten hinterlassen. Ob zwei Marken sich hinreichend deutlich unterscheiden oder im Gegenteil verwechselbar sind, ist nicht aufgrund eines abstrakten Zeichenvergleichs, sondern stets vor dem Hintergrund der gesamten Umstände zu beurteilen. Je stärker sich ein Zeichen im Verkehr durchgesetzt hat, desto grösser ist sein Schutzumfang und je näher sich die Waren sind, für welche die Marken registriert sind, desto grösser wird das Risiko von Verwechslungen und desto stärker muss sich das jüngere Zeichen vom älteren abheben, um die Verwechslungsgefahr zu bannen. Ob eine solche Gefahr besteht, ist eine Rechtsfrage (Urteil des Bundesgerichts 4A_281/2011 vom 26. September 2011 E. 2.1 m.w.H.). 2.5.4.1. Kennzeichnungskraft a) Die Beklagte macht geltend, dass BOTOX eine kennzeichnungsschwache Marke sei. Daraus leitet sie ab, dass der geschützte Ähnlichkeitsbereich sehr klein, gegen Null tendierend, sei (act. 15 Rz. 35, 54 und 62; act. 38 Rz. 59 und 63). Die vorliegend zu beurteilenden Zeichen würden einzig im Bestandteil "BOTO-" übereinstimmen. Dieser sei jedoch als Wortanfang von "Botulinumtoxin" bzw. "Botulismus" nicht monopolisierbar (act. 15 Rz. 62).

- 37 b) Die Klägerin hält dagegen, dass die Gesamtbevölkerung in der Schweiz im Zeichen BOTOX eine unterscheidungskräftige und kennzeichnungskräftige Marke für ihr Produkt erkenne (act. 1 Rz. 70). Dem Wortstamm "BOTO" und damit der klägerischen Marke BOTOX komme eine starke Kennzeichnungskraft zu. Es handle sich dabei nicht um einen allgemein gebräuchlichen Wortstamm, sondern um eine fantasievolle Neuentwicklung der Klägerin. Der Bestandteil "BOTO" sei einprägsam, da er eine Wiederholung des gleichen Vokals "O" nach vorangestellten Konsonanten enthalte. Die Marke BOTOX werde weder als Abkürzung für den in den BOTOX Produkten der Klägerin enthaltenen Wirkstoff Clostridium botulinum Typ A Neurotoxinkomplex noch als sonst wie beschreibend, im Sinne einer Sachbezeichnung oder einer Beschaffenheitsangabe verstanden (act. 1 Rz. 108 ff.; act. 33 Rz. 94, 112). c) Der Schutzumfang einer Marke bestimmt sich nach ihrer Kennzeichnungskraft. Für schwache Marken ist der geschützte Ähnlichkeitsbereich kleiner als für starke. Bei schwachen Marken genügen daher schon bescheidenere Abweichungen, um eine hinreichende Unterscheidbarkeit zu schaffen. Als schwach gelten insbesondere Marken, deren wesentliche Bestandteile sich eng an Sachbegriffe des allgemeinen Sprachgebrauchs anlehnen. Stark sind demgegenüber Marken, die entweder aufgrund ihres phantasiehaften Gehalts auffallen oder aber sich im Verkehr durchgesetzt haben (BGE 122 III 382 E. 2a m.V. auf die einschlägige Literatur). d) Die Klägerin behauptet, der Wirkstoff in ihrem unter der Marke BOTOX vertriebenen Produkt sei "Clostridium botulinum Typ A Neurotoxinkomplex". Tatsächlich handelt es sich bei "Clostridium botulinum" um ein grampositives, stäbchenförmiges Bakterium der Familie der Bacillaceae. Die Bakterien erzeugen sieben verschiedene Botulinustoxine, wobei nur vier, unter anderem Typ A, humantoxisch sind (siehe PSCHYREMBEL, Klinisches Wörterbuch, 257. Aufl., S. 149 und 271). Der Wirkstoff, den die Klägerin in ihren Produkten verwendet, ist nicht das Bakterium, sondern das durch das Bakterium erzeugte Gift: Das Botulinumtoxin. Der Begriff "Botulinus" stammt vom lateinischen Wort "botulus", was "Darm, Wurst" bedeutet. Der Name rührte daher, dass das Toxin häufig mit Wurst oder

- 38 - Wurstkonserven in Verbindung gebracht wurde (siehe act. 3/26). "Botulinumtoxin" ist mithin die Sachbezeichnung für den im klägerischen Produkt enthaltenen Wirkstoff (siehe zur Definition: WILLI, MSchG-Kommentar, N 48 zu Art. 2 MSchG; MARBACH, a.a.O., N. 277). Der Begriff (regelmässig auch wie folgt geschrieben: "Botulinum Toxin") besteht aus zwei zusammengesetzten Wörtern: "Botulinum" und "Toxin". Der Klägerin ist zuzugestehen, dass die durchschnittliche Bevölkerung nicht mit der lateinischen Sprache vertraut ist, weshalb sie die Herkunft des Wortes "Botulinum" regelmässig nicht erkennen dürfte. Immerhin wird man aber den lateinischen Ursprung des Wortes bemerken. Anders hingegen verhält es sich mit dem Begriff "Toxin". Auch dieses Wort stammt aus dem griechischlateinischen Sprachraum, ist jedoch im allgemeinen Sprachgebrauch weit verbreitet (z.B. "Toxikologisches Institut"; www.toxi.ch), weshalb davon auszugehen ist, dass der Sinngehalt des Wortes der durchschnittlichen Schweizer Gesamtbevölkerung bekannt ist. Der Umstand, dass das Wort bzw. der Wortteil klar als Bezeichnung für Gift verstanden wird, schliesst aus, dass die Gesamtbevölkerung "Botulinumtoxin" als reinen Fantasiebegriff wahrnimmt. Die klägerische Marke setzt sich aus zwei Silben zusammen: "BO" und "TOX". Es erscheint offensichtlich und wird von der Klägerin letztlich auch bestätigt (act. 1 Rz. 67), dass der Begriff aus der Sachbezeichnung für das Nervengift "Botulinumtoxin" abgeleitet ist. Nach klägerischer Auffassung würde dies, wenn überhaupt, aber sicherlich kein erheblicher Teil der massgeblichen Verkehrskreise, bei welchen es sich um die Schweizer Gesamtbevölkerung handle, erkennen (act. 1 Rz. 67). Im Umkehrschluss macht die Klägerin damit geltend, dass der Begriff "BOTOX" als blosse Fantasiebezeichnung wahrgenommen werde. Dies kann sicher nicht gelten in Fachkreisen, welche ebenfalls als massgebender Verkehrskreis zu qualifizieren sind (siehe dazu Ziffer 2.4.2.2 der Erwägungen, insb. lit. e). Aber auch in der Schweizer Gesamtbevölkerung deren Bewusstsein über die Marke BOTOX und das Nervengift Botulinumtoxin naturgemäss wesentlich durch die Medien geprägt ist, trifft es – wie bereits gezeigt (siehe dazu Ziffer 2.4.2.2 der Erwägungen, insb. lit. e) – nicht zu, dass der Begriff "BOTOX" als reine Fantasiebezeichnung wahrgenommen wird. In der Mehrheit der Artikel wird ein Unterschied zwischen der Marke BOTOX und dem Nervengift Botulinumtoxin gemacht

- 39 oder das Gift zumindest namentlich genannt. Auch der von der Klägerin eingereichten "Repräsentativbefragung" vom 27. Mai 2013 (act. 34/7) ist zu entnehmen, dass 27% der Befragten an ein (Nerven-)Gift denken, wenn sie den Begriff BOTOX hören. Es muss damit davon ausgegangen werden, dass auch in der breiten Bevölkerung ein Bewusstsein über das Gift und dessen tatsächliche Bezeichnung vorherrscht, auch wenn offenbar nur 2% die genaue Sachbezeichnung wiedergeben können (siehe act. 34/7). Entgegen der klägerischen Behauptung braucht es keineswegs viel Fantasie um die Herleitung des Begriffs "BOTOX" aus dem Namen des Nervengiftes zu machen. Die klägerische Marke BOTOX lehnt damit eng an den Sachbegriff "Botulinumtoxin" an, was ihre Kennzeichnungskraft erheblich schwächt. e) Es stellt sich weiter die Frage, ob die Kennzeichnungskraft der Marke BOTOX durch Benutzung gestärkt wurde: Die Kennzeichnungskraft einer ursprünglich schwachen Marke kann durch die Intensität der Benutzung erhöht werden. Die Stärkung der Kennzeichnungskraft ist Ausdruck einer intensiven Aufbauarbeit des Markeninhabers; verlangt wird in der Regel ein langjähriger Gebrauch der Marke und intensive Werbung (WILLI, a.a.O., N 115 zu Art. 3 MSchG; GALLUS JOLLER, in Noth/Bühler/Thouvenin, a.a.O., N 98 ff. zu Art. 3). Wie bereits dargelegt (oben Ziff. 2.5.2 lit. a) verweist die Klägerin auf die überragende Verkehrsgeltung, die intensiven Verkaufsförderungsmassnahmen und den grossen Umsatz, den sie mit BOTOX resp. G._____ in der Schweiz wie im Ausland erziele. Die Stärkung der Kennzeichnungskraft einer Marke setzt allerdings deren markenmässig intensive Benutzung voraus. Aufgrund des Verbots der Publikumswerbung für Arzneimittel, die nur auf ärztliche Verschreibung abgegeben werden dürfen (Art. 32 Abs. 2 lit. a HMG), ist der Klägerin ausschliesslich Fachwerbung zuhanden der Personen erlaubt, die BOTOX verschreiben oder abgeben dürfen (Art. 31 Abs. 1 lit. a HMG). Die unscharfe Abgrenzung von BOTOX, Botox- Behandlung und Botulinumtoxin veranlasste denn auch das Schweizerische Heilmittelinstitut Swissmedic im Anschluss an ein vor dem Bundesverwaltungsge-

- 40 richt geführten Verfahren (C-1795/2009) zum Erlass der sogenannten Botulinumtoxin-Leitlinien, die die Verwendung des Begriffs "Botox" stark einschränken. Werbemassnahmen für BOTOX, die sich an die breite Öffentlichkeit wenden, sind der Klägerin somit bereits von Gesetzes wegen verwehrt. Nach dem Ergebnis der Erwägungen in Ziffer 2.5.2 lit. d ist sodann zwar davon auszugehen, dass BOTOX als Begriff bekannt ist, nicht aber als Marke. Das Zeichen scheint von der Schweizer Gesamtbevölkerung gerade nicht als betriebliches Herkunftszeichen wahrgenommen zu werden, womit auch nicht der Schluss auf einen Hersteller gemacht wird. Anders verhält es sich indessen bei der Ärzteschaft, welche Direktabnehmerin des unter der Marke vertriebenen Produktes ist (siehe dazu Ziffer 2.4.2.2. lit. e der Erwägungen). Im Lichte dieser Erwägungen ist der Marke BOTOX eine durchschnittliche Kennzeichnungskraft einzuräumen. Zwar wird diese durch die starke Anlehnung an den Sachbegriff herabgesetzt; der Umstand, dass sie zumindest in Fachkreisen weit verbreitet und bekannt ist, vermag die Herabsetzung zu einem grossen Teil wieder aufzufangen. 2.5.4.2. Zeichenähnlichkeit a) Die Klägerin hält dafür, dass der charakteristische und einprägsame Wortbestandteil in der Marke BOTOX insbesondere "BOTO" sei. Der Bestandteil "BOTO" sei einprägsam, da er eine Wiederholung des gleichen Vokals "O" nach vorangestellten Konsonanten enthalte. Die Beklagte verwende auf ihren und für ihre Produkte das Zeichen BOTOCARE. Der Wortanfang "BOTO" - mithin die Hälfte der Zeichen - stimme mit dem Wortstamm "BOTO" der Klägerin überein. Der Anfang sei für ein Wortzeichen grundsätzlich stärker prägend als nachfolgende Wortteile. Ausserdem verwende die Beklagte als zweiten Zeichenbestandteil "CARE", bei welchem es sich um den englischen Ausdruck für "Pflege" handle. Der Zusatz vermöge nicht vom kennzeichnungskräftigen Element "BOTO" abzulenken. Daran ändere auch die Voranstellung des Zeichens B._____ zur Marke B._____ BOTOCARE nichts. Der Zusatz B._____ stelle ebenfalls einen direkten Hinweis auf die Wirkungsweise der Produkte dar und vermöge nicht vom kennzeichnungskräftigen Element "BOTO" abzulenken. Dies gelte umso mehr, als

- 41 dass das Zeichen B._____ von der Beklagten auf bzw. für ihre Produkte soweit ersichtlich gar nie zusammen mit BOTOCARE verwendet und damit von den Abnehmern nicht als ein einheitlich gebrauchtes Zeichen wahrgenommen werde. Die kennzeichnungskräftigen Bestandteile der Zeichen BOTOX und BOTOCARE seien somit identisch (act. 1 Rz. 108 ff.). Entscheidend für das Vorliegen einer Zeichenähnlichkeit seien nicht isolierte Elemente wie die Anzahl Buchstaben oder die Vokalfolge. Massgebend sei der Gesamteindruck eines Zeichens, wobei regelmässig gewisse Wortbestandteile eines Zeichens vom Publikum stärker wahrgenommen und erinnert würden als andere (act. 33 Rz. 92). b) Die Beklagte hält dagegen, dass Klang, Schriftbild und Sinngehalt der gegenüberstehenden Wortmarken BOTOX und B._____ BOTOCARE sich unterscheiden würden. Währenddem die klägerische Marke über zwei Silben verfüge (BO-TOX), weise die angefochtene Marke fünf Silben auf (B1._____-B2._____ BO-TO-CARE). Dies führe zu einer klar unterschiedlichen Aussprachekadenz. Ausserdem würden die Marken unterschiedliche Vokalfolgen aufweisen. Das durch die Wortlänge gekennzeichnete Schriftbild weise ebenfalls deutliche Unterschiede auf. Zudem sei darauf hinzuweisen, dass kurze Wörter sowohl akustisch wie optisch leichter erfasst würden als längere Wörter. Bei kurzen Zeichen würden entsprechend auch Abweichungen schneller erkannt, sodass vergleichsweise geringe Modifikationen bereits hinreichend unterschieden werden könnten. Während die hier massgebenden Durchschnittskonsumenten in der Widerspruchsmarke klar die Sachbezeichnung BOTOX erkennen würden, verfüge die beklagtische Marke über keinen eindeutigen Sinngehalt. Entsprechend bestünden auch auf der semantischen Ebene Unterschiede. Der Umstand, dass sich die zu vergleichenden Zeichen gerade im Wortanfang deutlich unterscheiden würden, schaffe somit einen zusätzlichen Abstand (act. 15 Rz. 44 ff.). Die Übereinstimmung im Teil "BOTO", der selbst beschreibend verstanden werde und deshalb über einen äusserst schwachen Schutzbereich verfüge, finde sich in ihrem Zeichen an einer nicht prominenten Stelle, nämlich am Anfang des zweiten Wortes. Das schwache Zeichen der Klägerin finde sich nicht einmal gänzlich im Zeichen der Beklagten. Hinzu kämen die zahlreichen Unterschiede zwischen den beiden Zeichen. Folglich liege das Zeichen der Beklagten ausserhalb des Schutzbereichs

- 42 des Zeichens der Klägerin und eine Zeichenähnlichkeit sei nicht vorhanden (act. 38 Rz. 60). c) Ausgangspunkt für die Beurteilung der Markenkollision ist der Eintrag im Markenregister. Eine markenrechtlich relevante Verwechslungsgefahr setzt voraus, dass das (jüngere) Zeichen mit der älteren Marke identisch oder ähnlich ist (Art. 3 Abs. 1 lit. b und c MSchG). Die Markenähnlichkeit bestimmt sich nach dem Gesamteindruck. Zu berücksichtigen sind alle der menschlichen Wahrnehmung zugänglichen, äusserlichen und inhaltlichen Übereinstimmungen, aber auch Unterschiede. Die Prüfung nach dem Gesamteindruck soll dem Umstand Rechnung tragen, dass die Marke normalerweise als Ganzes wahrgenommen wird und Einzelheiten weniger Bedeutung zugemessen wird. Nicht alle Markenbestandteile fallen gleich ins Gewicht. Den charakteristischen Bestandteilen kommt besondere Bedeutung zu. Demgegenüber begründet die Übereinstimmung in gemeinfreien Markenbestandteilen noch keine Verwechslungsgefahr. Dennoch können sie den Gesamteindruck von Marken mitbeeinflussen. Die Beurteilung von Wortmarken richtet sich nach dem Wortklang, dem Schriftbild und dem Sinngehalt. Zwischen den einzelnen Faktoren bestehen Wechselwirkungen. Grundlage für die Beurteilung ist das Erinnerungsbild (siehe WILLI, a.a.O., N 55, 58, 63 und 67 ff. zu Art. 3 MSchG). d) Der Wortklang prägt das Erinnerungsbild einer Marke in entscheidender Weise. Zur Beurteilung des Klangbildes werden das Silbenmass, die Aussprachekadenz sowie die Vokalfolge berücksichtigt (siehe WILLI, a.a.O., N 70 und 73 zu Art. 3 MSchG). Der Vergleich zwischen der klägerischen Marke BOTOX und der beklagtischen Marke B._____ BOTOCARE zeigt, dass die klägerische Marke aus zwei Silben (BO-TOX) und die beklagtische Marke aus fünf Silben (B1._____- B2._____ BO-TO-CARE) besteht. Während bei der klägerischen Marke Silbenträger der ersten Silbe der Vokal O ist und Silbengipfel der zweiten Silbe der Konsonant X, liegen die besonders hervortretenden Laute bei der beklagtischen Marke bei jeder Silbe auf dem (ausgesprochenen) Vokal. Nicht deckend sind auch die Vokalfolgen: O-O bei der Klägerin, E-A-O-O-A bei der Beklagten. Dabei wird berücksichtigt, dass beide Wörter der beklagtischen Marke mit dem Wortteil

- 43 - "CARE", dem englischen Wort für "Pflege", enden. Es kann davon ausgegangen werden, dass die massgebenden Verkehrskreise den Bedeutungsgehalt des Wortbestandteils "CARE" und dessen Herkunft kennen, weshalb auch davon ausgegangen werden muss, dass die englische Aussprache der beklagtischen Marke als korrekt empfunden wird. Im Lichte dieser Erwägungen ist die Zeichenähnlichkeit grundsätzlich zu verneinen. Zu berücksichtigen ist auch die Kennzeichnungskraft, die den einzelnen Silben zukommt. Gemeinfreie und schwache Silben vermögen – selbst wenn sie betont werden – in der Regel keine relevante Ähnlichkeit zu begründen (JOLLER, a.a.O., N 153 zu Art. 3). Gleiches muss für Wortbestandteile oder ganze Wörter gelten. Im Umkehrschluss bedeutet das aber nicht, dass gemeinfreie Silben resp. Wortbestandteile nicht zur Abgrenzung der Zeichen beitragen können. Wie die Klägerin zutreffend festhält, bedeutet "B._____" so viel wie "Zellen-/Gewebe- /Hautpflege" (act.1 Rz. 112). Das erste Wort aus der beklagtischen Marke weist somit klar auf ein Pflegeprodukt hin. Dieser Hinweis wiederholt sich im zweiten Wortteil des Wortes "BOTOCARE": "CARE", d.h. "Pflege", bekräftigt den ohne weiteres erkennbaren Hinweis auf ein Pflegeprodukt. Die Begriffe "B._____" und "CARE" sind als Beschaffenheitsangaben für sich alleine genommen dem Markenschutz nicht zugänglich (siehe WILLI, a.a.O., N 53 ff. zu Art. 3 MSchG). Hingegen dienen sie der Abgrenzung zu dem von der Klägerin unter der Marke BOTOX vertriebenen Produkt. Dieses dient nämlich keineswegs der Hautpflege. Der mit der Injektionslösung verabreichte Inhaltsstoff (ein Toxin, auf das mit der zweiten Silbe TOX der klägerischen Marke hingewiesen wird) dient einzig dazu, die Muskeln zu lähmen und damit – soweit das Produkt im Kosmetikbereich verwendet wird – die Alterserscheinungen zu beseitigen. Mit Hautpflege steht das klägerische Produkt in keinem Zusammenhang. Der Begriff "Pflege" verweist auf eine positive und möglichst nachhaltige Wirkung auf das Hautorgan. Diese wird mit dem unter der Marke BOTOX vertriebenen Produkt nicht angestrebt. Auch im Sinngehalt weichen die Zeichen folglich wesentlich voneinander ab. Hinsichtlich des Schriftbildes, bei dem die Wortlänge und die Gleichartigkeit oder Verschiedenheit der verwendeten Buchstaben entscheidend sind, sind ebenfalls

- 44 wesentliche Unterschiede zu erkennen. Die klägerische Marke enthält fünf Buchstaben, diejenige der Beklagten deren 16. Übereinstimmend sind nur die Buchstabenkombinationen "BOTO". Diesen kommt zwar im Vergleich zu den übrigen Buchstabenkombinationen erhöhte Kennzeichnungskraft zu, weil der Sachzusammenhang zumindest für den Schweizer Durchschnittsabnehmer zu Botulinumtoxin nicht ganz so leicht zu erkennen ist wie die Bedeutung der Wortteile "CARE" und "B1._____". Die Buchstabenkombination ist indes sehr kurz, weshalb bereits geringe Abweichungen auffallen. Der angehängte Konsonant X bei der klägerischen Marke BOTOX hat – wie gesagt – wesentlichen Einfluss auf den Sinngehalt des Begriffs und unterscheidet sich eindeutig vom Begriff "CARE", sodass auch unter diesem Gesichtspunkt eine Ähnlichkeit zu verneinen ist. 2.5.4.3. Warengleichartigkeit a) Die Klägerin macht geltend, dass es sich bei ihren wie auch den Produkten der Beklagten um solche zur Körperpflege, namentlich zur Behandlung von Falten handle. Zur Glättung von Falten würden heute sowohl